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자료설명
파리바게뜨 중국진출마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
파리바게뜨의 중국진출
T O W S

1. Threats

① 새로운 경쟁사 진입 시작

② 위안화 평가 절상 가능성

③ 중국 정부의 관치 가능성

TOWS

2. Opportunity

① 한류열풍

(한국상품에 대한 선호, 기대↑)

② Well-being 문화 꿈틀

③ 기존 식품 안전에 대한 불신감

TOWS

3. Weakness

① 중국산 빵 대비 높은 가격

② 낮은 인지도

③ 공장 규모 대비 매출 저조

④ 중국시장, 문화 이해 부족

TOWS

4. Strengths

① 한국에서 M/S 1위의 노하우

② 고급스로운 매장 인테리어

TOWS
TOWS
시장 선점
제품 / 시장의 다각화
시장의 침투
적극적 로비 활동
제품 확충
S
가격 경쟁력 확충
대대적인 광고 / 홍보
전략적 제휴
현지 인력 활용
철수전략
핵심역량의 개발
W
O
T
TOWS
S T P Strategy
Segmentation
파리 바게트의 segmentation을 나누는데 있어서 지리적 변수, 인구 통계적
변수, 생활양식/ 가치관 3가지 중심으로 분석하였다.
삶의 성취감 중요,
자아 실현 삶의 여유 중시,
보수적
개성과 유행에 민감,
서구적 생활의 동경,
문화적 욕구 증가
가정의 화목, 안정성, 평안함 중시
…

5. People




📝 Regist Info
I D : nirv*******
Date : 2010-03-31
FileNo : 10974476

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