파리바게뜨 중국진출마케팅사례분석

파리바게뜨의 중국진출 T O W S 1. Threats ① 새로운 경쟁사 진입 시작 ② 위안화 평가 절상 가능성 ③ 중국 정부의 관치 가능성 TOWS 2. Opportunity ① 한류열풍 (한국상품에 대한 선호, 기대↑) ② Well-being 문화 꿈틀 ③ 기존 식품 안전에 대한 불신감 TOWS 3. Weakness ① 중국산 빵 대비 높은 가격 ② 낮은 인지도 ③ 공장 규모 대비 매출 저조 ④ 중국시장, 문화 이해 부족 TOWS 4. Strengths ① 한국에서 M/S 1위의 노하우 ② 고급스로운 매장 인테리어 TOWS TOWS 시장 선점 제품 / 시장의 다각화 시장의 침투 적극적 로비 활동 제품 확충 S 가격 경쟁력 확충 대대적인 광고 / 홍보 전략적 제휴 현지 인력 활용 철수전략 핵심역량의 개발 W O T TOWS S T P Strategy Segmentation 파리 바게트의 segmentation을 나누는데 있어서 지리적 변수, 인구 통계적 변수, 생활양식/ 가치관 3가지 중심으로 분석하였다. 삶의 성취감 중요, 자아 실현 삶의 여유 중시, 보수적 개성과 유행에 민감, 서구적 생활의 동경, 문화적 욕구 증가 가정의 화목, 안정성, 평안함 중시 생활 양식 / 가치관 40대 후반~50대 후반 고학력 전문가 집단 기혼, 대체로 성장한 자녀 6,000RMB 이상(月) 30대 초반~40대 초반 고학력 전문가 집단 기혼,어린 자녀와 함께 생활 2,000RMB~6,000RMB 20~30대 초반 직장인 1,000RMB 이하 미혼 인구 통계적 특성 성장하는 동부 해안의 대도시 (상해,베이징,텐진,광저우) 성장하는 동부 해안의 대도시 (상해,베이징,텐진,광저우) 중국 내륙의 소도시 지리적 특성 세분시장 3 세분시장 2 세분시장 1 세분화 변수 S T P 상하이 베이징 Targeting 위의 표에서 볼 수 …
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