태평양의 해외진출사례

태평양의 해외진출사례 1. 기업소개 및 연혁 2. 화장품 산업의 특징 3. 태평양의 해외진출의 필요성 4. 프랑스 진출배경 5. 4P분석 6. SWOT분석 Index 기업소개 및 연혁 1948 에로디크림발매 1945.9 태평양화학공업사 창립 1951 ABC브랜드 발매 1955.10 업계 최초 대체 광고실시(ABC비듬약) 1959.3 태평양화학공업주식화시로 법인설립 1964.8 국내최초 화정품 수출(오스카화장품) 1964.9 이모래 브랜드발매 1971.9 세계화장품 콘테스트 최우수 금상획득 1978 뉴욕현지 법인설립 1986.1 LA현지법인 설립 1989 대만현지 법인 설립 1990.9 프랑스 현지법인설립 1994.8 라네즈 브랜드 발매 1996.10 아이오페 브랜드 발매 1999.6 가치경영 최우수 기업상수상 2002.3 AMOREPACIFIC으로 영문사명변경 2002.7 상하이 공장 준공 ■ 연혁 화장품 산업의 특성 문화상품 ■ 화장품 산업의 특성 고부가가치 짧은 수명주기 인종특성 및 습관 ■ 해외진출의 필요성 - 선진기술의 습득 - 브랜드와 국가 이미지 - 국내경쟁 심화 해외진출의 필요성 ■ 해외진출의 필요성 - 선진기술의 습득 - 브랜드와 국가 이미지 - 국내경쟁 심화 프랑스로의 진출 유럽의 중심적 역할 현지투자의 이점 패션산업의 매카 작은 사업규모와 이미지의 중요성 ■ 4P분석 - 선진기술의 습득 - 브랜드와 국가 이미지 - 국내경쟁 심화 4P분석 현대적 여성성 강조 독창성(향, 용기) 단일 유형에 집중 디자이너의 이미지 표현 고가 전략 고급화 고급 상점, 백화점 위주 선진국 시장 → 후진국 시장 제한적 광고 독창적 PR 활동 Product Price Place Promotion ■ SWOT분석 - 선진기술의 습득 - 브랜드와 국가 이미지 - 국내경쟁 심화 SWOT분석 엄…
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