키즈마케팅(어린이마케팅)분석레포트

목차 시장특성 Kids Market의 대두 Kids Market의 성장 배경 어린이 소비자의 특징 Kids Market의 분류 2. Kids Marketing의 전략 도구 3. Kids Marketing 전략구사 시 고려사항 4. Kids Marketing 전략 방안 5. 결론 ? Kid maket의 대두 “세분시장의 무게중심이 바뀔 뜻” 21세기 새로운 고객집단의 출현 경제활동인구를 타겟으로 한 전략 다양한 세분시장 등장 10대 시장 어린이,노인 과거 Kid maket 성장 배경 핵가족화 경향의 가속화 부모의 안정적인 경제력 맞벌이 부부의 증가 어린이 자체가 왕성한 소비자 가정 내 구매결정에 영향 끼침 틈새시장으로서의 기회 부모를 연계로 한 연계마케팅의 가능성 어린이 소비자 직접소비자 부모대신 직접 구매하는 제품의 비중 65% 구매영향력자 여행이나 외식 등 부모들의 소비의 약 6%를 좌우 미래잠재소비자 미래 잠재고객 으로서의 가치 Ex)맥도날드 Kid Market선점하는 것은 위의 세가지 시장을 선점 하는 것 Kid Market의 분류 어린이 직접구매 어린이의 의사가 크게 작용하는 상품 저 관여 장난감,식료품 등 어린이들의 주목을 끌 수 있는 마케팅 전략 부모의 구매 부모의 의사가 구매에 있어 결정적인 작용을 하는 상품 고 관여 의류,피아노,PC,안전용품,미용용품 제품의 신뢰성을 줄 수 있는 전략 Kid Market의 분류 물건 살 때요 ? 제가 결정해요 ! 어린이 직접 구매 부모님 구매 어린이들의 직접구매와 구매 영향력의 증대 확대 부모를 타겟으로 하는 상품에도 어린이의 취향이 고려 Kid Marketing 전략 도구 1. 기존제품과 서비스에 대한 라인 확장 어린이를 대상으로 제품과 서비스 확대 어린이는 미래의 고객이며 보호자 함께 온다 다양한 이벤트를 통한 어린이 유치전략 사례) 대한항공/ 아시아나 항공업계 / …
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