크라이슬러 마케팅분석

Chrysler의 위대한 역전 목 차 1. Chrysler 소개 2. 70년대 말~90년대 초 Chrysler 3. Iacocca, 그는 누구인가? 4. SWOT 분석 Chrysler 소개 1925년 설립 미국의 3대 자동차 회사 중 하나 GM, Ford, Chrysler 세계 최초로 간편하고 안전한 전자점화장치 개발 70년 말 90년대 초 경영악화 K-car와 Iacocca Benz와 합병→ Daimler Chrysler 70년대 말~90년대 초 Chrysler 1.취임 후 위기 상황 1978년 취임 당시~ 정부구제금융 $150억 지원 생산성 향상(저비용, 고품질)을 위해 Dauch 영입 10월 K-car 소개 - 생산 문제와 제한된 공급, 가격 책정 문제(비싼 옵션) 으로 판매 저조 prime rate 상증, 이자율 차이를 refund 함. 1980 1981 파산직전의 최악의 경영상황 ? -해외사업 확장, 오일쇼크, 자금부족 ? -부패한 사원, 노사분규 경영상황 악화 ? -지속된 경기침체, 미국시장 내 일본시장 침투 비용 삭감 계획 실행 the basic K-car single platform 전략 실행 추가 $4억 금융 지원 rebate 정책 실행 Ford사와의 합병을 제한, 무산 년도말 K-car로 판매 개선 1982년과 1983년, 부활? 1982 stock offering(신주) 발행 구제금융 대출금 7년 조기 상환 1983 1986 구조조정, 생산성향상으로 손익분기점 감소 K-car 판매 증가로 위기를 극복 신뢰성, 내구성, 적합성, 완성도 최고 70말~90s초 Chrysler 80s후반과 90s초, 다시 위기 초래 1987 AMC Kenosha 공장 1억 달러 보다 많은 비용에 폐쇄 낙후된 K-car 차제 고집-최고 2500달러 현금 리베이트 Dodge 같은 트럭까지 판매 감소 ☞자금부족 초래, 신형 차와 디자인 개발 자금 투입되지 못함 1988 고급…
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