콜게이트(colgate) 마케팅분석

CP사의 마케팅 전략 Contents 1. Analysis & Issue 1) market 2) consumer 3) competitor 4) company 5) channel 2. Precision 1) Targeting 2) Positioning 3) Strategy 3. 국내시장 1) SBU 2) 카테고리 별 현황 3) 전략 Market Market Super premium Professional Value 고가 고급 기능성 제품 중 저가 기능성 제품 저가 일반 제품 1. Analysis & Issue Consumer 1. Analysis & Issue 새 제품 사용에 우호적 80% 이상이 무계획 구매 Competitor 23.1% Oral-B “전문가의 칫솔” J&J “닿기 어려운 곳까지 쉽게 닿는 칫솔” P&G “치아 모양에 맞춰진 칫솔” SB "유연하고 부드러운 칫솔“ 19.4 2.0% 0.9% 1. Analysis & Issue T o W s 매출하락,경쟁심화 위기를 고 성장 가능성의 시장에 후발주자로서 성공 Company 1. Analysis & Issue 점유율 + 인지도 + 기술력 = Success Colgate의 잠식을 막을 제품 positioning & 마케팅 전략 후발주자, but 기술의 선도로써 수퍼프리미엄 공략 S.W.O.T 분석 높은 침투 율 넓은 유통망 Precision의 기술 Super-premium 시장 후발 주자 슈퍼프리미엄 시장의 성장 Colgate plus 매출 하락 경쟁의 심화 가정 내 재고 S.W S.W S.W S.O S.T W.O W.T Channel 1. Analysis & Issue Targeting 2. Precision 커져가는 잇몸건강의 욕심 다양한 욕구단계 교체시기가 빨라도.. 조금 비싸도.. 더 큰 프리미엄 더 높은 가격…
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