케녹스(KENOX) 마케팅 분석

KENOX 마케팅 전략 -차례- 1. KENOX 란? 2. 마케팅 목표 수립 5. SWOT 분석 3. 시장의 경향 및 전망 분석 6. STP 전략 과정 4. 환경분석-경쟁사 및 소비자 7. 4P 믹스 전략분석 8. KENOX의 향후 방향 1.KENOX란? 삼성 테크원 연혁 1977 항공기 엔진 사업을 시작으로 출발한 삼성테크원 1998 고배율 줌 카메라 분야에서 유럽 시장 점유율 1위 차지 1999 미주 지역에서도 2배줌 분야에서 1위 차지 2000 ? 삼성테크윈으로 사명변경 삼성카메라 세계 최초 5배줌 카메라 KENOX 170IP출시 2001 DSC 카메라 300만 화소 출시 삼성테크원 연혁 2002 DSC 카메라 400만 화소 출시 ?폰카메라(ViewPak)출시, 초도 양산 ? 카메라 생산 3천만대 돌파(`79~ `02.8) 2003 Digimax V4 출시(4월:V3 출시)? ? Kenox - 2003년 브랜드파워 1위 선정 ? 150만화소 실물화상기(SDP-6500) 출시 Kenox U-ca 3 출시 2004 휴대용 카메라모듈 200만 화소 개발 디지털 카메라 500만 화소 개발 2.마케팅 목표수립 ★시장점유율 확대 시장세분화를 통한 전략 가격의 차별화 유통망 확대 제품기술력 향상 ★브랜드 이미지 향상 고급화 이미지 구축 광고를 통한 이미지 강화 3. 시장 경향 및 전망분석 * 현재 디지털 카메라 시장은 대표적인 성장기 시장 * 전반적인 경기침체에도 불구, 기술발전에 따른 가격하락, 현상의 편리성과 저비용, 컬러프린터의 보급 등과 더불어 젊은층을 중심으로 불어닥친 `디카열풍`에 힘입어 급성장 * 현재 디지털 카메라업체들은 본격적인 제품군의 개발과 A/S 체제의 구축, 집중적 유통망의 구축, 소…
* 현재 디지털 카메라업체들은 … 121% 50K