케녹스(KENOX) 광고기획서

t-

이 광고에서 특정인물을 광고에 등장하지는 않지만, 디지털 카메라의 주 소비자인 20대를 대상으로 갖고 싶은 디지컬 카메라 ‘소니 사이버샷’이라는 이미지를 소구하고 있음
경쟁사 - 올림푸스
디지털 크리에이터, 올림푸스
올림푸스 디지털 카메라로 찍은 사진들을 한장씩 천천히 보여주면서 마지막에는 펭귄의 얼굴이 돌아가는 모습이 나온다.

디지털 크리에이터, 올림푸스-

이 광고에서 살아있는 모습을 담을 수 있는 디지털 카메라는 올림푸스라는 것을 소비자들에게 소구하고 있음
자사 및 경쟁사 광고 비교
제품의 세부적인 기능을 알리는 광고
제품의 구매욕구를 창출하는 광고
제품의 전체적인 기능을 알리는 광고
삼성 케녹스
소니 사이버샷
올림푸스
실제적인 디지털 카메라의 구매 목적을 알리는 광고의 부재
디지털 카메라를 구매하는 이유는 소장용이 아닌 실용성에 바탕을 둠
광고 목표
삼성 케녹스



2006년 6월까지

전체 시장점유율 1위 유지

최초 상기도 20% 달성
STP ? Segmentation
디지털 카메라가 소비재가 아닌, 내구재의 특성을 가지기 때문에
향후 디지털 카메라 기업은 소유비중이 미래의 소비자들은 여성이 많을 것임
디지털 카메라 소유 여부
< 단위:% >
< 자료 : brandtop10 >
전체의 68.7%가 디지털 카메라를 소유하고 있으며
성별에서는 남자가 여자보다 많음
미보유자의 미래 구입의사 여부
< 단위:% >
< 자료 : brandtop10 >
디지털 카메라 미보유자의 경우, 미래의 구입할 것이라는 응답이 90%이상이었으며, 이들 중 1년이내 구입할 것이라는 응답이 78%정도로 높게 나타남
STP ? Targeting
Main Target : 20대 초반 여성 소비자
Sub Target : 30대 여성 소비자
미보유자의 미래 구입의사 여부
여성 중 연령별로는 20대 후반이 다른 연령대에 비해 많음
< 단위:% >
< 자료 : brandtop10 >
STP -

(보관된 자료가 없습니다)