케녹스 분석레포트

삼성 케녹스 시장점유 확대 및 유지 방안 CASE 시장상황 기능, 가격 면에서 제품별 차이 없다. 시장의 우위 없다. 앞선 브랜드 존재하지 않음. 화소 가격 SWOT 분석 S 국산 브랜드(삼성) A/S 유통망 W 제품 디자인 케녹스 브랜드 가치 T 디지털 카메라 보급율 높다. 1~2년 내에 시장정체 카메라 휴대폰 시장 O 저화소 카메라 교체시기(2005) 개인 홈피, 블로그 인기 targeting 20세~ 35세의 연령의 남,녀 *특징 젊고 경제적 능력 바탕 삶의 질과 여가를 중시 합리적 소비 행태 자신의 개성을 중시 자기 표현 뚜렷함 조사설계 케녹스에 대한 정확한 소비자 이미지 조사를 통한 시장점유율 유지방향 모색 소비자 구매시 고려사항 및 패턴 파악 케녹스에 대한 소비자 인식 조사 소비자 욕구 분석 조사목적 조사설계 조사방법 : 설문지에 의한 면접조사 모집단 : 국내 20~35세 디지털 카메라 비사용자 표본크기 : 50명(팀원5인 각10부) 표본구성 : - 20~35세 디지털 카메라 비사용자 - 대상연령 : 20세~35세 - 분석방법 : 빈도분석, 교차분석등 조사설계 《 주요조사내용 》 ☞ 디지털 카메라 비사용자 대상 성별, 연령 확인 ☞ 디지털 카메라 구입동기와 구입시 중요 고려사항 ☞ 케녹스 연상 이미지 ☞ 디카 구입시 가격과 브랜드이미지 만족도 ☞ 디지털 카메라에 대한 기능적, 정서적 가치 설문구조 15문항(객관식, 단답형) 10점 척도 사용 주요 설문내용 연령 카메라 구입시 중요하게 생각 하는 요소와 요소별 중요도 a. 화소 b. 가격 c. 디자인 d.브랜드 e. 사용편리성 f. 기타(내용기술) 3. 케녹스의 특징 a. 가격이 싼 b. 성능이 우수한 c. 삼성제품 d. 브랜드 가치 e. 디자인우수 f. 기타 0 10 5 조사대상 표본 특성 남, 녀 비율 연령 분포 임의적 추출 연령분포 54% 46% 남녀…
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