커피빈 마케팅분석과 마케팅제안서

적용을 통해 커피빈의 구체적이고 효과적인 마케팅 전략을 위한 방향을 제시하고자 한다.

2. 조사의 목적

본 조사의 목적은 커피빈의 브랜드 가치를 극대화 하여 현 업계 2위를 차지하고 있는 커피빈이 더 높은 위치로 발돋움할 수 있게 하는 방안에 대한 조사다. 그리고 고객을 위한 실질적인 마케팅 전략이 절실히 요구되는 현 시점에서 라이프스타일 유형에 따라 보다 현실적이며 실용성 있는 시사점을 제시하고자 하는 것이며, 궁극적으로 본 조사의 유용성은 커피빈의 경쟁력을 증진시키고자 하는데 있다.
따라서 본 조사에서는 현재 커피빈의 마케팅 전략을 구체적으로 살펴보고, 문제해결의 과정으로서 시대의 패러다임에 의해 빠르게 변화하는 소비자의 라이프스타일 유형을 도출한다. 이에 따라 커피빈의 고객시장을 세분화하고 효과적인 차별적 마케팅 방안을 제안하기 위해 마케팅 믹스 요소인 4P 측면에서 고객 시장별 요구도의 차이를 통해 특징을 파악하고, 커피빈의 브랜드 가치를 극대화할 수 있는 마케팅 방안을 제안하고자 한다.

구체적으로 본 조사의 목적은 다음과 같다.

첫째, 현재 커피빈의 마케팅 방안과 현황을 분석하고 브랜드 가치를 극대화하기 위한 방안을 도출한다.
둘째, 고객들의 라이프스타일에 따라 커피빈 고객을 유형별로 분류하여 고객시장을 세분화한다. 그리하여 고객의 라이프스타일 유형에 따른 마케팅 프로그램의 선호도 차이를 살펴보고 이에 따른 고객 시장별 요구도를 파악하여 커피빈의 컨셉(concept)에 맞는 차별적이고 효과적인 마케팅 방안을 제시한다.
특히 라이프스타일에 대한 조사는 오늘날과 같이 외부환경과 소비자의 의식 및 행동 등이 급격하게 변화하는 시대에서 보다 체계적인 분석과 실무적 응용의 필요성이 높아지고 있으며 이러한 측면을 고려하여 본 조사에서는 라이프스타일을 마케팅 전략과 연결시켜 실질적인 시사점을 제시하기 위한 대표적인 방안인 라이프스타일에 따른 고객 시장 세분화를 통해 커피빈이 업계에서 발전적인 방향으로 나아가기 위한 새로운 방안을

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