카스(CASS) 마케팅사례분석

Cass, BE NO.1 Project MaHanGuk Consulting International 한국 본사 INDEX Introduction : marketing analysis, subject Market report : company ? SWOT, competitor, customer ? STP 4P-mix strategy : product, price, place, promotion Conclusion : strategy analysis, prospect & possibility 서론 : 시장상황분석, 당면과제 시장보고서 : 자사 ? SWOT, 경쟁자, 고객 ? STP 4P-mix 전략 : 상품, 가격, 유통, 촉진 결론 : 전략 분석, 전망과 가능성 Introduction Market analysis 2006년 상반기 500㎖×20병 기중 9200만상자로 전년 동기 대비 1.7% 감소 지난해 4.3% 마이너스 성장을 기록, 감소폭은 크게 줄었으나 여전히 마이너스 성장세 맥주시장은 올 들어 1분기 까지도 감소폭이 6.5%로 약화 하이트 맥주는 3.5% 증가(5600만상자 출고) 마이너스 성장세를 벗어남 오비맥주는 8.9% 감소(3600만상자 출고) Subject 93년 하이트맥주 출시 당시 시장점유율은 30% 94년 35%, 96년 43%로 업계1위 등극 2000년에는 53%, 2003년 58%를 차지 카스맥주는 점유율에서 크게 뒤지고 있음 Subject 1인당 주류 소비량, 주요 소비계층 인구 성장률 감소 → 90년대 후반부터 성장 둔화 소득 수준 향상 → 위스키 시장의 성장, 건강에 대한 관심 증대 관련 업체의 마케팅으로 전통주 및 와인 시장의 약진 FTA에 따른 관세 인하로 외국 맥주의 국내 시장 진입 20~30대에 편중된 마케팅 Well-being trend를 이용하고, 편중된 red-ocean을 벗어나라! Market report Company - …
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