카스(CASS) 마케팅분석및 광고분석

목차1. 시장환경분석Case 주제언급Cass 연혁, 제품소개SWOT 분석TargetingPositioningCass의 마케팅 전략2. 광고분석What to sayHow to say Case 주제 Find an advertisement that you believe displays an example of “the big idea.” The creative concept should be clear to you. Explain what the concept is, who you think it is intended for, and if you think the advertiser is successful in communicating their desired concept. “Big idea”라고 생각하는 광고를 선정하여, 광고의도를 분석. 광고의도를 효과적으로 나타내기 위한 소구 방법 분석. Cass의 연혁 1987년 10월 ㈜고려양주로 설립 1992년 3월 ㈜진로, 쿠어스맥주와 합작 1994년 6월 카스맥주 탄생, 국내업계 최초 생맥주 수출 1998년 10억병 판매돌파, `95~`97 판매성장률 1위 2001년 3월 오비맥주주식회사가 흡수합병 2004년 1월 카스맥주 로고 변경 (3D 기법) 2005년 5월 카스 신규 이미지와 카스 라벨 변경 2006년 1월 국내 생맥주 시장 1위 달성 카스 로고 역동적, 신선함, 3차원디자인의 입체감 젊음의 무한한 성장과 힘을 상징 카스 맥주의 종류 준현아 옆에 그림 표로 만들어서 넣어 ^^ SWOT 분석 S : 강력한 유통망, 비열처리 프레쉬 공법, 큐팩시장 선점 W : 강력한 라이벌 ‘하이트’의 존재, 브랜드 경쟁력 및 인지도 낮음 O : 카스의 해외시장 진출, 생맥주 시장 우위 T : 지역별 시장 점유율 편차, 외국 브랜드의 대거 진출, 시장 후발 업체 Targeting ‘젊은이 들을 위한 젊은 맥주’ 20대 층을 타겟 준현아 여기 20대 …
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