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처음처럼 마케팅사례분석
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자료설명
처음처럼 마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
처음처럼?
STP
SWOT
마케팅 조사
마케팅 전략
국내 최대종합주류메이커회사
혁신적인 기술과 다양한 주종 개발
건강 지향적이고 부드러움을 선호
제품 출시 배경
소주시장의 매력도 증가
낮은 산 소주 소비자 선호도
산 소주 M/S 정체
시장 상황
여성 음주율 증가
처음처럼 이란
(자료 출처 : 처음처럼 홈페이지)
1인당 알코올 소비량 증가
여성 경제 활동 참가율 증가
고령화
알칼리 수의 효능
숙취
고혈압
간장 질환
위장병 에 좋다!
여성의 사회 진출 증가로 인한
여성의 소주 소비 증가
Well- being 열풍!
이영하를 광고 모델로 발탁
문화 마케팅을 통한 여성
고객 겨냥
여성의 긍정적 구전 효과
알칼리 환원수
PH 8.3
물이 바뀌어야 한다
한기선 사장의 경험
‘물의 전쟁’ 1라운드
OB 맥주(현 두산)
VS
조선 맥주(현 HITE)
WHY?
당시 페놀사건으로 인해 OB 맥주의 신뢰…(생략)
STP
SWOT
마케팅 조사
마케팅 전략
국내 최대종합주류메이커회사
혁신적인 기술과 다양한 주종 개발
건강 지향적이고 부드러움을 선호
제품 출시 배경
소주시장의 매력도 증가
낮은 산 소주 소비자 선호도
산 소주 M/S 정체
시장 상황
여성 음주율 증가
처음처럼 이란
(자료 출처 : 처음처럼 홈페이지)
1인당 알코올 소비량 증가
여성 경제 활동 참가율 증가
고령화
알칼리 수의 효능
숙취
고혈압
간장 질환
위장병 에 좋다!
여성의 사회 진출 증가로 인한
여성의 소주 소비 증가
Well- being 열풍!
이영하를 광고 모델로 발탁
문화 마케팅을 통한 여성
고객 겨냥
여성의 긍정적 구전 효과
알칼리 환원수
PH 8.3
물이 바뀌어야 한다
한기선 사장의 경험
‘물의 전쟁’ 1라운드
OB 맥주(현 두산)
VS
조선 맥주(현 HITE)
WHY?
당시 페놀사건으로 인해 OB 맥주의 신뢰…(생략)
1. 소비자의 음주패턴 변화
2. 여성음주 인구 편입
3 .건강관심 증대(well-being)
4. 음주 needs의 변화
5. 직장인들의 회식에 소주교환권을 제공
| 📝 Regist Info |
|
I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10974322 |
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