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처음처럼 마케팅분석
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자료설명
처음처럼 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
2006. 12. 9
마케팅 관리 10조 기말발표
목 차
상황 분석
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
현재의 전략 분석
발전 방향 및 전략 제안
여성음주량의 약진
: 여성수요 확보를 통한 잠재적 고객 확보의 가능성
젊은 소비층의 음주율 높음
: 경기에 영향을 받지 않는 구매력
1. 주류시장의 동향
1. 주류시장의 동향(계속)
현재 시장의 리더 진로소주는 독과점에 가까운 압도적인 점유율을 가지고 있음.
→ 두산소주의 10배에 달하는 강력한 경쟁사
Threat
. 마켓 리더의 독보적 위치
. 고급 주류 선호도 증가
. 경쟁사의 물타기 전략
Opportunity
. 웰빙 열풍
. 시장크기에 비해 적은 경쟁자
. 새로운것을 찾는 소비자들의 심리
외부환경분석
Weakness
. 선도기업의 동질화 경향
. 경영부실의 두산그룹 이미지 하락
. ‘산’의 실패경험
S…(생략)
마케팅 관리 10조 기말발표
목 차
상황 분석
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
현재의 전략 분석
발전 방향 및 전략 제안
Ⅰ. 상황 분석
1. 주류시장의 동향2. SWOT 분석
- 저도수 소주의 확대로 인한 소주시장 성장여성음주량의 약진
: 여성수요 확보를 통한 잠재적 고객 확보의 가능성
젊은 소비층의 음주율 높음
: 경기에 영향을 받지 않는 구매력
1. 주류시장의 동향
1. 주류시장의 동향(계속)
현재 시장의 리더 진로소주는 독과점에 가까운 압도적인 점유율을 가지고 있음.
→ 두산소주의 10배에 달하는 강력한 경쟁사
Threat
. 마켓 리더의 독보적 위치
. 고급 주류 선호도 증가
. 경쟁사의 물타기 전략
Opportunity
. 웰빙 열풍
. 시장크기에 비해 적은 경쟁자
. 새로운것을 찾는 소비자들의 심리
외부환경분석
Weakness
. 선도기업의 동질화 경향
. 경영부실의 두산그룹 이미지 하락
. ‘산’의 실패경험
S…(생략)
3. 제품명 차별화
Ⅳ. 결 론
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10974320 |
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