질레트 마케팅분석

- Developing New Product - Gillette 기업소개 1 SWOT 분석 2 4P 분석 3 5 시장분석 4 Conclusion 1. 기업소개 1901년 킹 갬프 질레트 보스턴에 회사 설립 1903년 최초의 안전 면도기 생산 1905년 런던에 판매 사무소를, 파리에는 생산 공장을 세움 1918년 1차대전시 다국적 기업의 기틀 마련 1932년 최초의 블루 면도날 출시 1953년 거품성 면도날 출시 1963년 코딩한 스테인레스 스틸 면도날 특허 출원 1967년 독일 가전업체인 브라운AG(BRAUN AG) 인수 1971년 세계 최초의 이중날 면도기인 트랙Ⅱ(TracⅡ) 출시 1977년 세계 최초의 회전식 면도기 Atra/Contour 출시 1984년 미국 치약메이커인 오랄-B 인수 1987년 프랑스의 펜 제조업체인 워터맨 인수 1990년 최초의 독립 스프링 부착방식 Sensor 출시 1993년 파커펜 인수 1994년 <파이낸셜 월드> 세계 최고의 가치를 가진 브랜드?순위에서 질레트를 9위로 선정 1996년 배터리 메이커인 듀러셀과 합병 1997년 3중날 면도기 ‘마하 3’ 출시 2002년 3중날 여성면도기 ‘비너스’ 출시 2005년 P&G와 질레트 합병 1. 기업소개 질레트는 현재 시스템 면도기 시장에서 전세계 시장의 74%를 점유하고 있는 최고의 브랜드로 전세계 시스템 면도기 시장을 선도하고 있다. 질레트는 시스템 면도기뿐만 아니라, 브라운 ? 오랄비 ? 파커 등 많은 브랜드를 가지고 있다. 질레트는 M&A를 통하여 보유하게 된 자회사와의 유통망 공유를 통하여 시너지를 창출해 내고 있다. 우리나라에서는 특히 1996년과 1998년 썬파워와 로케트라는 건전지 업체를 매입함으로써 건전지 시장에서 기존의 듀라셀이라는 브랜드와 함께 압도적인 시장점유율(48%, 2001년)을 점유하게 되었으며, 로케트와 썬파워가 갖고 있는 건전지 시장의 유통망을 공유를 통한 1회용품 공급을 …
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