진로 해외진출 사례분석

"진로의 해외진출" 목 차 진로소주의 개관 진로그룹연혁 해외진출 배경 진로의 일본진출 진로의 중국진출 STP 분석 BCG 도표 맺음말 토의주제 진로소주의 개관 1924년 10월3일 우천 장학협 회장에 의해 설립 평남 용강 ‘진천양조상회’ 6.25 남하. 부산에서 51년 ‘금련’ 52년 ‘낙동강’ 생산 1954년 서울 영등포구 신길도 ‘서광주조’ 트레이드마크 두꺼비 탄생 1970년 국내소주 시장 1위 1975년 소주 ‘진로’ 판매 1979년 일본시장 진출 1998년 10월 ‘참이슬’ 출시 국내소주사상 최단기간 최다판매량 80년간 생산된 진로 소주의 양은 약 280억병. (소주 650상자가 실리는 11t 트럭으로 무려 144만대 분) 판매량 세계 최고 기록 중국을 제2의 거점시장으로 만들자는 목표아래 진출 진로그룹 연혁 1924. 10. 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일) 1968. 11. 진로소주 베트남 첫 수출 1979. 진로소주 일본시장 진출 1989. 02. 본사를 서초동 신사옥으로 이전 1992. 04. 진로 대전 EXPO `93 공식 주류업체 선정 1996. 11. 소주, 위스키 부문 "ISO9001" 획득 1998. 10. "참眞 이슬露" 출시 1998. 12. 세계 증류주 시장 석권(1위) 1999. 06. "참眞 이슬露" 미국시장 진출 2000. 02. 진로발렌타인즈 출범 2000. 12. 진로클래식 중국 진출 2001. 11. 7천만불 수출탑 수상 2003. 10. 국가 고객 만족도(NCSI) 6년 연속 1위 2004. 04. `참이슬` 창사이래 최고 M/S 56%달성 2004. 07. "참眞 이슬露" 70억병 판매 돌파 진로소주의 해외진출 배경 정부 주도의 주류업 수출 전략 수립 (주류 수입의 조건 강화 및 관세 정책) 국내 경기의 장기적인 불황으로 인한 내수소비 감소로 해외시장 개척의 필요성 대두 해외시장 개척을 통…
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