진로 참이슬의 시장세분화와 제품포지셔닝사례

마케팅 시장세분화와 포지셔닝 Contents 속성,편익 포지셔닝 1. 시장의 세분화 필요성 시장세분화의 기준 3. 제품 포지셔닝 이 미 지 포지셔닝 사용상황 포지셔닝 4. 사례조사 2. 표적시장 선정 선정시 고려요인 선정 전략 사 용 자 포지셔닝 시장세분화 (Segmentation) 표적시장 선정 (Targeting) 포지셔닝 (Positioning) 필요성 - 소비자들은 이질적 - 기업의 자원은 한정되어 있기 때문 - 표적 시장에 집중했을 때, 자원을 투입하는 효과가 증가하기 때문 1. 시장의 세분화 시장세분화 (Segmentation) 표적시장 선정 (Targeting) 포지셔닝 (Positioning) Marketing Mix STP전략 1. 시장의 세분화 시장세분화의 기준 아파트, 연립주택, 단독주택, 상가주택 주거형태 미혼, 신혼, 젊은 부부, 중년부부, 장년부부, 노년부부, 사별 후 독신 가족생활주기 자영업, 판매업, 기능직업직, 공무원 및 사무직, 고급 공무원 및 기업체 간부, 전문, 자유직, 농림·수산업, 대학(원)생, 중고등학생, 주부 직업 미혼, 기혼, 기타 혼인상태 100만원 미만, 100~200만원 미만, 200~300만원 미만, 300~500만원 미만 5000만원 이상 가족의 소득 월평균 총소득 중졸 이하, 고졸 이하, 대졸 이하, 대학원 이상 학력 유아, 취학 전, 초등학생, 중고등학생, 10대 후반~24세, 20대 후반, 30대, 40~50대, 60대 이상 연령 남, 여 성별 세분화의 예 변 수 2. 표적시장선정 ? 표적세분시장 선정시의 고려요인 ① 세분시장의 크기와 예상매출② 기업의 재원③ 기존 사업과의 연관성④ 경쟁자의 전략⑤ 제품수명주기 ? 표적시장 선정전략1) 비차별적 전략(undifferentiated strategy)전체 세분시장에 대해 하나의 마케팅프로그램을 적용하는 방법 2) 다수 표적시…
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