종합병원 마케팅기획서

전략적 사업 단위 발 표 진 행 순 서 1. 서론 - 설립 배경 및 목표 2. 본론 ? 연령별 센터화 3. 결론 ? 병원이 나아가야 할 방향 1. 서론-설립배경 및 목표 1 2 3 1. 설립배경 및 목표 현재의 종합병원들은 각자가 단 한가지의 모토와 중심을 가지고 병원을 이끌어 나가고 있다. 또한 센터형식의 조직 구조를 도입함으로써 전략적인 사업단위로써의 첫발을 내딛고 있는 것이 그 특징이다. 예를 들어 분당 서울대병원 같은 경우 노인병센터가 특히 유명하여 노인병원으로서의 입지를 굳혀가고 있으며, 또한 서울대 병원 같은 경우 어린이 병원을 따로 두어 어린이 병원으로서의 전문성을 강조하고 있다. 그 외 삼성병원이나 아산병원 같은 경우도 이러한 센터제를 도입하여, 병원의 특징을 내비치고, 전략적인 병원으로써의 모습을 갖추어 나가고 있다 1. 설립 배경 1. 설립배경 및 목표 센터제의 경우 어느 연령층에 치중되어 있거나 특정 질병에 치중해 있다는 점에 착안하여, 현재 특정 연령층이나, 특정 질병에 대해 세분화 되어 있는 종합병원의 단점을 보완하여, 보다 광범위한 이미지 변신을 할 수 있는 전략적 사업단위를 재구성하려는 의도로 사업단위를 나누어 보았다. 2. 설립 목표 2. 본론-연령별 센터화 2 1 3 2. 본론-연령별 센터화 소화기 질환 호흡기 질환 내분비 질환 뼈와 관절 질환 혈액과 종양 질환 알레르기 및 면역 질환 소아기 센터 코 질환 신경 질환 2. 본론-연령별 센터화 내분비 질환-소아내분비내과, 핵의학과, 영양실 뼈와 관절 질환 - 소아정형외과, 소아진단방사선과 알레르기 및 면역 질환 - 소아알레르기내과, 소아피부과, 소아호흡기내과, 소아이비인후과 신경 질환 - 핵의학과, 소아신경외과, 신경과, 재활의학과, 소아정형외과, 신경정신과, 소아병리과, 소아진단방사선과 소화기 질환 - 소아소화기내과, 소아병리과, 영양실, 소아진단방사선과 코 질환 - 소…
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