종가집김치 광고기획서

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광고이미지
양반
풀무원
종가집
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3사 모두 맛, 위생, 재료에 초점을 맞춘 비슷한 광고전략을 구사하고 있다
각 기업들의 광고 전략은 어떠한가?
………….식품의약품 안전청은 시중에 유통되고 있는 김치 가운데 중국산 김치 16개 제품과 국산 김치 18개 제품에 대한 안전성 검사를 실시했습니다. 그랬더니 이 가운데 9개 중국산 제품에서 기생충 알이 검출됐다고 밝혔습니다.

한국 김치에서는 기생충 알이 검출되지 않았습니다.
………. 정부는 중국산 김치에 대해 전수검사를 실시해 안전한 것으로 확인된 제품에 대해서만 통관을 승인하는 등 안전조치를 대폭 강화하기로 했습니다.
? 2005 10.21
이 시점에서 기생충 김치 파동 사건 발생 !!
중국산 김치 제품에서 기생충 알 검출돼..소비자 불안.
불안하다. 집에서 담궈 먹어야겠다.
식당에서 주는 김치 안 먹는다.
신선한 재료를 썼다는 광고를 믿을 수 없다.
국산김치도 불안하다. 대기업 제품이라도
사먹지 않겠다.
종가집 김치와 양반 김치
매출은 더욱 높아지고 있다.
- 국제적인 인증(HCCP)
- 브랜드 가치, 신뢰도
김치파동으로 소비자는 불안하다
그러나!!
Why?
종가집은 이 기회를 통해 확고한
김치 브랜드 신뢰도를 구축해야 한다
[소비자 FGI]
종 가 집
김장 파격 특가 대잔치
담그시는 것보다 구입하는 것이 더 합리적입니다.
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“김장 믿을 수 있는 재료로 야무지게 담그세요”
종가집이 보장하는 믿을 수

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