자일리톨 마케팅 분석

Lotte 자일리톨 Contents 이론적 배경 자일리톨 마케팅 마케티 관리 (Managing Marketing) 결론 서론 1 2 3 4 5 1. 서론 주제 선정 이유? 예전에 실패 한 제품의 성공 더욱 주목 저관여 상품에서 고관여 상품으로 2000년 제과시장의 전반적 고전 자일리톨이 각광받기 시작함 2. 이론적 배경 1.자일리톨의 정의 2. 자일리톨의 효능 설탕과 비슷한 천연소재 감미료 핀란드산 자작나무, 떡갈나무 충치 예방 효과 1g당 3.57cal 2. 이론적 배경 “껌값” 의 상승 300->500원 자일리톨 F 에서 자일리톨 휘바로 알약 형태의 껌 개발 3. 자일리톨 제품 소개 2. 이론적 배경 2. 이론적 배경 껌 시장분석 68% 69% 1% 17% 성장율 ? 75% 65% 34% 33% 점유율? ? 2,690 1,600 595 590 금액 기능성 껌시장 40% 39% -3% 9% 성장율 ? 25% 35% 66% 67% 점유율 ? 3,430 2,450 1,760 1,810 금액 전체 껌시장 2002 2001 2000 1999 구? 분 2. 이론적 배경 표 2) 타사 자일리톨 껌 비교 표 3) 타사 자일리톨 껌 비교 ? ? ? 광고 치아 건강만이 아닌 위까지 생각한 껌 헬리코박터 파이로리균의 증식을 억제하는 세이프락 물질 첨가 -식사후, 양치질 후에 씹는껌 “100% 발효법으로 만든 자일리톨 함유” 자일리톨 함유 70%이상 - 비타민C 함유(하루 세알이면 하루 권장량 섭취) 맛, 제품구성, 성분에서 차이점을 내세움 (‘자일리톨 대립’) 제품특징 크라운 동양제과(오리온) 해태제과 회사 자이리톨 크라운 자일리톨 애플민트 자일리톨 333 ? 3. 자일리톨 마케팅 1 자일리톨의 도입 배경 2 자일리톨 F의 실패 요인 3 새로운 시작 4 STP …
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