이마트 경영분석과 마케팅사례분석

점포수
97
115
160
200
240
매출액
60,000
80,000
102,000
138,000
177,000



- 업태별로 선두업체들의 과점화가 심화
경기침체로 인해 소비증가세는 둔화되는 반면, 유통업체들은 대형화ㆍ기업화됨으로써 출점 경쟁을 벌이고 있기 때문 - 향후 상대적으로 영업력과 자금력이 우수한 선두업체들이 생존할 가능성 큼

2) 새로운 소비문화
- 소비자 권한 강화
- 소비의 양극화
- 합리적 소비문화

3) 온라인의 급성장
- 무점포 유통시장 확대

(3) 국내 할인점 시장 환경 분석
90년대 이후 처음 나타나기 시작한 할인점은 지속적인 성장 추세에 있다. 이처럼 할인점이 기존의 재래시장, 슈퍼마켓, 백화점 등을 대신하면서 성장할 수 있었던 환경을 분석해보면 다음과 같다.

1) 수요측면
■ 서구식 라이프스타일정착
■ 합리적인 소비패턴 확산
■ 소비자 권리 확대
■ 소비의 양극화
수요 측면에서 살펴보면, 핵가족화 자동차와 대형 냉장고의 보급으로 서구식 라이프스타일이 정착되어가고 있으며 합리적인 소비패턴이 확산되는 등 소비자 욕구에 변화가 생겼다. 또한 여성의 사회 진출로 인한 바쁜 생활이 원인이 되어 편리하며 시간을 절약할 수 있는 쇼핑을 선호한다. 맞벌이 부부들은 평일보다는 주말에 1주, 1달 단위의 계획 구매를 하고 있다. 필요할 때마다 필요한 만큼 구매하던 것과는 다른 모습이다.
소비 성향에 있어서도 특히 IMF 이후 계층간 소득 격차의 확대로 인해 부익부 빈익빈의 소비의 양극화 현상이 본격화되어 소비 행태에 따른 구매 장소의 차별화가 정착되는 추세이다.

2) 공급측면
■ 소매시장의 성장
■ 외국과 국내 유통업체들의 할인점 시장 강화
■ 과점화 현상
■ 경쟁자로 무점포 시장 급성장
공급의 측면에서는 물류비용의 증대로 유통 합리화의 요구가 증대되고 유통 시장 완전개방에 따른 외국 계 업체 진출이 가속화되면서 근대화된 유통기구가

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