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유통관리-이마트 사례
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자료설명
유통관리-이마트 사례 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
유통관리
개요
제1절 유통의 역할
제2절 경로 구성원
제3절 경로운영요소
제4절 유통관리에서의 시너지 효과창출
제5절 다제품에 연결된 유통관리에 있어서
시너지 효과의 창출
제 1절 유통의 역할
유통이란
다양한 조직들 사이의 관계들을 연결
마케팅 기능의 흐름을 촉진시켜주는 활동을 의미
즉, 이와같은 역할을 수행하는 일련의 연결 시스템
Johnson & Johnson
존슨 앤 존슨
표적시장
새로운 부모
표적시장
새로운 부모
친척 및 기타
소매상
존슨 앤 존슨의 장난감 유통경로
유통의 구성요소
경로구성원요소
경로운영요소
경로구성원의
수,형태
경로구성원의
조직패턴
경로상의
영향력
경로갈등 관리
2. 유통기능
경로구성원들은 상호의존성을 갖고 있으며,그 의존도는 각 경로구성원이 수행하는 기능의 범위와 정도에 따라 달라진다.
경로구성원들의 기능
-전방기능 흐름
-후방기능 흐름
-양방기능 흐름
제2절 경로구성원
- 소비자욕구 반응의 신속.
- 따라서, 소비자욕구에 맞게 변화.
낮은 이익률
전문화된 소매업
“HIGH TECH”
대령취급 소매업
“HIGH TOUCH”
…
개요
제1절 유통의 역할
제2절 경로 구성원
제3절 경로운영요소
제4절 유통관리에서의 시너지 효과창출
제5절 다제품에 연결된 유통관리에 있어서
시너지 효과의 창출
제 1절 유통의 역할
유통이란
다양한 조직들 사이의 관계들을 연결
마케팅 기능의 흐름을 촉진시켜주는 활동을 의미
즉, 이와같은 역할을 수행하는 일련의 연결 시스템
Johnson & Johnson
존슨 앤 존슨
표적시장
새로운 부모
표적시장
새로운 부모
친척 및 기타
소매상
존슨 앤 존슨의 장난감 유통경로
유통의 구성요소
경로구성원요소
경로운영요소
경로구성원의
수,형태
경로구성원의
조직패턴
경로상의
영향력
경로갈등 관리
2. 유통기능
경로구성원들은 상호의존성을 갖고 있으며,그 의존도는 각 경로구성원이 수행하는 기능의 범위와 정도에 따라 달라진다.
경로구성원들의 기능
-전방기능 흐름
-후방기능 흐름
-양방기능 흐름
제2절 경로구성원
1.소비재 시장의 경로구성원 형태
(1)소매상
- 최종 소비자에게 제품 또는 서비스를 판매하는 것과 관련된 모든 활동을 수행.- 소비자욕구 반응의 신속.
- 따라서, 소비자욕구에 맞게 변화.
1)소매형태의 양극화 현상
정체된 성장률과낮은 이익률
전문화된 소매업
“HIGH TECH”
대령취급 소매업
“HIGH TOUCH”
…
2)소매형태의 이해
2. 산업재 시장의 경로구성원 형태
(1)산업재 유통상
(2)제조업자 대리점
3.경로구성원의 수
(1)개방적 유통
(2)선택적 유통
(3)전속적 유통
4. 경로구성원의 조직패턴
(1) 상호작용의 성격
(2) 수직적 통합경로시스템
5. 시너지를 달성하기 위해서는 어떻게 유통경로를 관리해야 하는지 설명해 보시오.
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10974239 |
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