유통관리 의의와 사례분석

유통관리 유통의 의의와 기능 유통의 의의 ? ① 거래의 집중화를 통한 접촉 효율성의 제고 ② 수집과 분산, 집적과 배분 유통의 의의와 기능 <분산화 된 거래> 생산자 1 소비자 1 생산자 2 소비자 2 소비자 3 생산자 3 총 접촉횟수 = 3*3 =9 유통의 의의와 기능 <중앙 집중화 된 거래> 유통기관 소비자 2 소비자 1 소비자 3 생산자 2 생산자 1 생산자 3 총 접촉횟수 = 3+3 = 6 유통의 의의와 기능 ③ 거래의 정형화 , 표준화 - 미리 정해진 원칙과 틀에 따라 거래가 행해 지므로 거래 당사자 간의 불필요한 흥정이나 교섭이 많이 없어지게 된다. 유통의 의의와 기능 분류활동: 이질적인 제품들을 동질적인 부류로 묶는 활동 집적활동: 소량으로 흩어진 동질적인 제품을 모 아 하나의 큰 단위로 만드는 집적활동 유통의 의의 구색 갖추기 생산자: 대량생산을 통한 규모의 경제 소비자: 다양한 욕구 충족(소품종 다량생산) Ex) 과일 선물 세트 유통의 의의 생산자와 소비자를 연결 생산자에게 소비자의 기호 제공 소비자에게 제품 정보를 알려줌 -? 불확실성 감소 유통기관의 종류와 유통경로의 유형 3.유통기관의 종류 1) 소매상- 백화점, 슈퍼마켓, 편의점 2) 도매상- 상인도매상, 대리도매상, 제조업 자 영업점 유통기관의 종류와 유통경로의 유형 1) 소매상 ① 백화점 원스톱쇼핑 최근 신업체 등장으로 성장 둔화 엔터테인먼트 쇼핑 개념 확대 유통기관의 종류와 유통경로의 유형 ②슈퍼마켓 - 다양한 제품을 낮은 마진으로 대량 판매, 셀프서비스 -아파트 주택가 위치 - 최근 매출 급감 유통기관의 종류와 유통경로의 유형 Q. 대기업 유통산업의 진출에 따른 슈퍼마켓 대응은? 대형화, 전문화 전단지 할인쿠폰을 활용한 이벤트 경영마인드 변화 소비자의 욕구 패턴에 더 잘 대응-> 유연성 있는 판단, 빠른 의사결정 재래시장의 대응은? 판매자…
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