윈저 프리미엄 마케팅분석

윈저 프리미엄 씨그램 한국시장 진출목적 두산 위스키시장의 진입목표 위스키생산의 국산화 두산 씨그램 1980.5 두산씨그램 주식회사 설립 1981.2 오비씨그램 주식회사 상호변경 1996.2 프리미엄 위스키 ‘윈저프리미어’출시 1998.6 씨그램사 두산씨그램 지분 매입 2000.6 씨그램사 비방디사와 합병 씨그램주류사업부분 매각발표 2000.12 Diageo 및 Pernod Ricard사와 공동으로 씨그램 주루사업부분 매입의사 검토 2001.6 두산씨그램에서 씨그램코리아로 사명변경 2001.12 미공정거래위원회 씨그램합병 최종승인 2002.7 디아지오코리아㈜로 사명 변경 두산 씨그램의 연혁 *양주시장에 문을 두드린 두산 씨그램. *스탠더드급 위스키 시장의 창출과 흑자경영시대의 도래. *프리미업급 위스키 시장의 급성장과 시장판도의 역전. ㈜진로-12년 “임페리얼 클래식”. ㈜두산-뒤늦게 “ 퀸 앤”----이미지불안정. ㈜하이스코트서- “딤플” ▶두산 씨그램은 기존의 스탠더드급 시장에서는 선두고수.→BUT 프리미엄급 시장에서는 “퀸앤”과 “시바스 리갈”을 합해도 시장 점유율 20%불과. ▷윈저 프리미어의 개발 배경. -프리미엄급 위스키의 증가 추세가 뚜렷. - 다양한 상표들이 출현.→경쟁 구조의 변화. ●`94년 이후에는 임페리얼 클래식, VIP의 진로와 딤플의 하이스코트 등이 가세해 무한경쟁 구조로 바뀌었다. 업체간의 경쟁과 더불어 상품 영역별 경쟁도 점차 복잡해졌다. 기존(`94년 이전)에는 스탠다드급 위스키(패스포트, 썸씽스페셜, 베리나인 골드, VIP)시장내에서 서로 경쟁했으나, 프리미엄급 위스키의 활성화에 따라 스태다드급과 프리미엄급 위스키간의 경쟁과 프리미엄급 위스키간의 경쟁까지 가세했다.  ▶시장개척을 위한 마케팅 성공기법◀ 1.표적시장의 확인. 임페리얼 클래식과 딤플에 대한 강, 약점 분석 ▶컨셉 도출을 위한 사전 작업◀ 시바스리갈, 조니워커. 임페리얼클래식, 딤…
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