위스퍼 마케팅분석

Contents 1. P&G소개 2. 위스퍼 선정동기 시장환경분석 외부환경 경쟁사분석 4P SWOT분석 STP전략 마케팅 전략 P&G소개 세계 최대의 생활용품 업체. 한국 P&G는 1989년 위스퍼등을 제조 판매. 프링글스, 페브리즈,팬틴, 위스퍼등을 제조? 판매 WHISPER 위스퍼 위스퍼 소개 생리대 시장에서 시장점유율 2위를 차지하고 있는 P&G의 대표적인 제품. 선정동기 1위인 유한킴벌리의 시장점유율은 55%로 22%인 P&G와 많은 차이. 시장점유율 1위의 재탈환을 위한 마케팅 전략 수립. 시장환경 분석 외부환경 시장환경분석 경쟁사 분석 ◈국내 최초로 여성 생리대를 선보임. ◈화이트는 흡수력과 착용감을 고려한 제품개발에 주력 ◈국내 최초로 한약 성분이 함유된 생리대의 출시로 기능성 생리대의 시장 개척 ◈출시 3년만에 시장 점유율 7% 이상, 브랜드 인지도 86.9% 기록 ◈산부인과, 한의학과, 피부과 등의 전문의들과 한양대, 벤처기업이 2년여간 공동 개발 4P Product -총 8종류의 맞춤형 생리대. 4p 2. Price 위스퍼 센서티브 기준 36개 한 팩에 7000원 선. 1위인 화이트(6000원선)와 비교했을 때 다소 비쌈. 3. Place 주 유통채널: 슈퍼마켓, 대형할인마켓, 편의점, 백화점, 약국, 인터넷 대형할인마트에 유통하고 있음, 때문에 소매점, 특히 자판기에서는 보기 어렵다는 단점. 4p 4. Promotion 1)이벤트 ‘초경 파티파티’ ‘Photo Festival‘ ‘센서티브 샘플링 5만개’ 2)광고 모델: 김민선 3)중, 고등학교 홍보&샘플링 4)판촉 대형 할인마트에서의 판촉 SWOT S W O T -다양한 제품 종류 -높은 브랜드 인지도 -오랜 역사로 축적된 기술력 -다양한 나라에서의 다양한 경험 -유통분야 취약 -단일 브랜드 (‘위스퍼’) -서양 사람에게 맞추어진 경험력 -지속적인 생리 여성의 인구 …
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