온라인커뮤니티-소렌토,디시인사이드 사례분석

O N L I N E C O N S U M E R B E H A V I O U R Contents INTRODUCTION 2) BRAND COMMUNITY 3) INSIDE Characteristics Necessity Patterns Life-Circle SORENTO 4) CONCLUSION … www.dcinside.com ? 온라인 커뮤니티란, “ 유사한 관심과 목적을 가진 사람들이 컴퓨터에 의해  매개되는 커뮤니케이션을 통해 반복적이며 지속적으로 상호작용 함으로써 사회적 유대를 형성해 가는 집단을 의미한다.” - 1998년 ? 다음(daum)에서 카페(cafe)개념 도입! 이제는 특정 사이트 운영하는데 있어,  사이트 활성화를 위한 없어서는 안될 부가서비스. ? 온라인 소비자 행동의 핵심!! 사업 기회 증대 커뮤니티 회원증가 자사 사이트방문 횟수 증가 Introduction ? 전통적 커뮤니티와 다른 특징. 지역, 민족 등의 경계 없음. 가상 공간에 존재. 협동적 창의성, 상상력 중요 정보의 생성과 분배 용이 멀티미디어 가능 ? 동시적인 기능 강화 Introduction 제품에 대한 양적인 축척. 고객의 구매성향 증대 기업으로부터 더 많은 가치 얻어냄 세분시장에 대한 목표 설립의 기본적 데이터 얻음 커뮤니케이션을 통한 새로운 가치 창출 적은 비용으로 소비자에 대한 정보 수집 소비자 기업 ? 온라인 커뮤니티의 필요성 Introduction ? 온라인 커뮤니티의 활성화 문제 Communication!! Community within community!! 회원들의 숙련도, 동기적 요인, 커뮤니티 과업. 우리 커뮤니티는 유익하다!! Introduction ? 온라인 커뮤니티의 유형 거래를 위…
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