온라인게임 사업 마케팅기획서

목차 1.환경분석 1) 거시환경분석 2) 미시환경분석 ? 고객분석 경쟁사분석 자사분석 3) SWOT분석 2.STP - Segmentation, Targeting - Positioning 3. 전략 - 퍼플카우가 제안하는 STORM의 제품 전략 - 고객만족을 위한 PULL전략 1) 차별화된 캐릭터 ? 캐릭터 구현 전략 신체 모양 아이템 제안 얼굴 모양 문제점과 해결책 2) 커뮤니티의 활성화 ? 성공적인 커뮤니티 전략의 예 스톰 온라인의 커뮤니티 활성 전략 3) 게임환경측면 ? 카트라이더 & 스페셜포스 4. 결론 1.거시환경분석 인구통계적 371만명(98년) -> 721만명(99년) -> 2682만명 (2002년) 정치적 정부지원 (병역특례, 문화관광부 지원)지방자치단체지원 (춘천, 성남, 서울시) 경제적 한국경제의 부활 -> 소비자 구매력및 구매패턴 풍부 문화적 긍정적시각 (특례입학, 장학금)패거리 문화와 국민성 (한국인에 부합)‘방’문화 (전국적 게임방 1만 3천개 분포) 기술적 텍스트머드 -> 그래픽머드그래픽머드 (2D -> 3D) 환경분석 STP 전략 결론 2.미시환경분석 - 고객분석 환경분석 STP 전략 결론 2.미시환경분석 - 고객분석 -인터넷 이용자수 증가 증가한 인터넷이용자수에 발맞추어 다양한 컨텐츠를 필요로 하게 되었다 -생활방식의 변화(개성중시) *산업의 발달과 삶의 풍요로움이 커질수록 개인의 삶의 질적인 향상을 모든 이들은 원한다 ? *현대인들은 현실세계에는 존재하지 않는 가상세계에서 아바타라는 사이버 캐릭터로서 그 욕구를 충족 시키려한다 환경분석 STP 전략 결론 2.미시환경분석 ? 경쟁사분석 <넥슨> ◎서비스 하는 주력 게임 MMORPG - 메이플 스토리 캐주얼 게임- 카트라이더 ◎직원- 700여명 ◎수익 모델(다양한 게임과 비즈니스 모델에 따라 최상의 선택을 할 수 있도록 옵티마이즈되어 있음) -기간 정액제…
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