¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ°ú ±â¾÷ÀÇ Àü·«Àû Á¦ÈÞ
ÃÖ±Ù ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓÀÇ Àúº¯ÀÌ ³Ð¾îÁö°í ÀαⰡ »ó½ÂÇÏ¸é¼ ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ»ç¿Í ±â¾÷ °£ÀÇ Á¦ÈÞ°¡ ´Ã°í ÀÖ´Ù.(ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ Çö»ó ºÐ¼®°ú ¿øÀÎ, Àü¸Á µîÀ» »ìÆ캸¸é¼, Ä«Æ®¶óÀÌ´õ¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¼³¸íÇسª°¥ °ÍÀÓÀ» ¾Ë¸®±â)
1. ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ°ú ±â¾÷µéÀÇ Á¦ÈÞÇöȲ
(1) Ä«µå¶óÀÌ´õ & ÄÚÄ«Äݶó
Áö³ 3¿ù, ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ Ä«Æ®¶óÀÌ´õÀÇ ³Ø½¼»ç´Â Çѱ¹ÄÚÄ«Äݶó¿Í Á¦ÈÞÇØ °øµ¿¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹úÀÎ´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù.
ÄÚÄ«Äݶó´Â Ä«Æ®¶óÀÌ´õ À̹ÌÁö°¡ »õ°ÜÁø ÄÚÄ«Äݶó¸¦, ³Ø½¼Àº ÄÚÄ«Äݶó Æ÷ÀÎÆ® ¼ºñ½º ¡®ÄÚÅ©Ç÷¹ÀÌ(CokePLAY.com)` Àü¿ë ¾ÆÀÌÅÛ, ÄÚÅ©Ç÷¹ÀÌ Àü¿ëÆ®·¢À» ³»³õ¾Ò´Ù.
Ä«Æ®¶óÀÌ´õ ÀÌ¿ëÀÚµéÀº ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ ±¸ÀÔÇØ µé¾î ÀÖ´Â 10ÀÚ¸® Äڵ带 ÄÚÄ«Äݶó ÄÚÅ©Ç÷¹ÀÌ »çÀÌÆ®¿¡ ÀÔ·ÂÇØ ¸ðÀº Æ÷ÀÎÆ®·Î Ä«Æ®¶óÀÌ´õÀÇ ÄÚÅ©Ç÷¹ÀÌ Àü¿ë ¾ÆÀÌÅÛÀ» ±¸ÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µ¿½Ã¿¡ °ÔÀÓ ½ºÅ¸Æ® ¶óÀΰú ½Ã»ó´ë¿¡µµ ÄÚÄ«Äݶó PPL(Product Placement, °£Á¢±¤°í)¸¦ ½ÃÇà, Àü·«Àû Á¦ÈÞÀÇ È¿°ú¸¦ ³ô¿´´Ù.
(2) ±× ¿Ü
¨ç ÆÎ¾ß¿Í Èѹ̸®¸¶Æ®; Èѹ̸®¸¶Æ®´Â ÇѺû¼ÒÇÁÆ®¿Í ¼ÕÀâ°í, ¿Â¶óÀÎ °ñÇÁ °ÔÀÓÀÎ ÆξßÀÇ °ÔÀÓ¸Ó´Ï, ij¸¯ÅÍ, ¾ÆÀÌÅÛ µîÀÌ µé¾îÀÖ´Â ¡®Æξ߻÷µå¡¯¸¦ ÆǸÅÇß´Ù.(4¿ù)
¨è ¸®´ÏÁö2¿Í ÄÚÄ«Äݶó; ¸®´ÏÁö2¿Í ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ °øµ¿¸¶ÄÉÆÃÀº 2003³âºÎÅÍ Áö±Ý±îÁö Áö¼ÓµÇ°í ÀÖ´Ù. ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ Äµ°ú ÇÇÆ®º´¿¡ ¸®´ÏÁö2ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ »ðÀÔÇÏ°í ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ TV CF¿¡ ¸®´ÏÁö2 µ¿¿µ»óÀ» Ãß°¡ÇÏ¿© ÀÎÁöµµ Çâ»óÀ» ÃÖ¿ì¼± ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ¹è³Ê±¤°í¿Í ÆíÀÇÁ¡ Æ÷½ºÆ®¿¡ ¸®´ÏÁö2 À̹ÌÁö¸¦ Æ÷ÇÔ½ÃÅ°°í ÄÚÅ©Ç÷¹ÀÌ´åÄÄ¿¡¼ ¸®´ÏÁö2 º¸µå°ÔÀÓÀ» Á¦°øÇÏ´Â µîÀÇ À̺¥Æ®µµ º´ÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¨é »þÀÌ¾ß¿Í BBQ ġŲ; °ÔÀÓ¼Ó¿¡¼ ´ßÀ» »ç³ÉÇÏ¸é °ÔÀÓ¼Ó BBQ °¡°Ô¿¡¼ ½ÇÁ¦ BBQ ÀÌ¿ë±Ç°ú ¹Ù²ãÁØ´Ù.
(¡¦(»ý·«)
2. Á¦ÈÞÀÇ ¹è°æ; ÀÌó·³ ¿Â¶óÀÓ °ÔÀÓ¾÷ü¿Í ±â¾÷°£ÀÇ Á¦ÈÞ¿Í °ÔÀÓ PPLÀÌ ¼ºÇàÇÏ´Â ÀÌÀ¯·Î ¸î °¡Áö¸¦ µé ¼ö ÀÖ´Ù.
¨ç °ÔÀÓÀα¸ÀÇ Àúº¯È®´ë; Å« ºñ¿ëÀ» µéÀÌÁö ¾Ê¾Æµµ °£ÆíÈ÷ Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â ¿Â¶óÀΰÔÀÓµéÀÌ ³Î¸®ÆÛÁö¸é¼ °ÔÀÓ Àα¸ÀÇ Àúº¯ÀÌ Å©°Ô ³Ð¾îÁ³´Ù. ªÀº ½Ã°£À» È°¿ëÇØ °ÔÀÓÀ» Áñ±æ ¼ö ÀÖ°í, ¾î·ÆÁö ¾Ê¾Æ Á÷ÀåÀΰú ¿©¼ºµé »çÀÌ¿¡¼µµ ijÁÖ¾ó ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓÀÇ ÀαⰡ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. ½ÇÁ¦·Î Ä«Æ®ÀÇ °æ¿ì ÃÖ°í µ¿½ÃÁ¢¼ÓÀÚ 22¸¸¸í ÀÌ»ó¿¡ È¸¿ø¼ö 1õ100¸¸¸í ÀÌ»óÀ¸·Î ±¹¹Î ³× ¸í Áß ÇÑ ¸í ²Ã·Î Ä«Æ®¸¦ ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÆ´Ù.
¨è °í¸¥ ¿¬·ÉºÐÆ÷ ¢¡ ÇٽɼҺñÀÚÃþ°ú °ãħ; ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓÀ» Áñ±â´Â ¿¬·ÉÃþµµ 10~20´ëºÎÅÍ 30´ë±îÁö ºñ±³Àû ³Î¸® ÆÛÁ® ÀÖ¾î ´ëÁßÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀ¸·Î ¼Õ»öÀÌ ¾ø´Ù.
¨é ¿Â¶óÀÎ, ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ» ³Ñ³ªµå´Â ´Ù¾çÇÑ ÇÁ·Î¸ð¼Ç °¡´É; ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ°ú Ÿ»ç¿ÍÀÇ Àü·«Àû Á¦ÈÞ´Â »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà Åø·Î½á ¿Â¶óÀÎ, ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ» ³Ñ³ªµå´Â ´Ù¾çÇÑ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ¾ÕÀ¸·Î ´õ¿í ÁÖ¸ñ¹ÞÀ» °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
¨ê ´º¿åŸÀÓ½º´Â °ÔÀÓ PPL¿¡ ´ëÇÏ¿© ¡®Á¡ÀÚ TV¿Í ¸Ö¾îÁö°í °ÔÀÓÀ» ´õ ¸¹ÀÌ ÇÏ´Â 18~34¼¼ ³²¼ºµé¿¡°Ô ´Ù°¡°¡±â À§ÇÑ »õ·Î¿î ¹æ¹ý¡¯À̶ó°í ¸»Çϱ⵵ ÇÏ¿´´Ù.
3. Á¦ÈÞ·Î ÀÎÇÑ È¿°ú
¨ç Áï°¢Àû ¸ÅÃâ Áõ´ë; ÀÌ·¯ÇÑ ±â¾÷°£ÀÇ Á¦ÈÞ´Â Áï°¢ÀûÀÎ ¸ÅÃâÁõ´ë È¿°ú¸¦ º¸ÀδÙ. ½ÇÁ¦, Áö³ 1¿ù ³Ø½¼ÀÌ ¿þ¹Ì¸®¸¶Æ®¿Í °øµ¿À¸·Î Ãâ½ÃÇÑ ¡®Ä«Æ® ÁÖ¸ñ¹ä ¼¼Æ®¡¯´Â 13ÀÏ°£ 120¸¸°³°¡ ÆÈ·Á³ª°¬´Ù. ÀÌ ÆǸŷ®Àº ÀÏ¹Ý ÁָԹ亸´Ù ¾à ´Ù¼¸ ¹è °¡·® ¸¹Àº °ÍÀÌ°í, ÀÌ¿¡ µû°¡ ÁÖ¸Ô¹ä ºÎ¹® Àüü ¸ÅÃâ¾×µµ 30%°¡·® ´Ã¾î³µ´Ù.
¨è °£Á¢±¤°í; Ä«Æ®¶óÀÌ´õ¿Í Á¦ÈÞÇÑ ¾÷üµéÀº ³Ñ¹ö¸µÀ» ºÎ¿©ÇØ »çÀÌÆ®¿¡ Á¢¼Ó, ·çÂ Ä«Æ®·Î ±³È¯ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ÀÚ»ç »çÀÌÆ®¸¦ È«º¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç Ä«Æ®¿Í dz¼±¾ÆÀÌÅÛ¿¡ ÀÚ»ç ·Î°í¸¦ ºÙÀÓÀ¸·Î½á Ä«Æ® À¯Àúµé¿¡°Ô ÀÚ¿¬½º·¯¿î È«º¸ È¿°ú¸¦ °ÅµÎ°í ÀÖ´Ù.
¨é À̹ÌÁö Á¦°í; ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ ¼Ó¿¡¼ °£Á¢±¤°í¸¦ ÇÏ°í, ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ¾÷ü¿Í Á¦ÈÞ¸¦ ¸Î°Ô µÇ¸é¼ ±â¾÷µéÀº È°¹ßÇÏ°í ÀþÀº À̹ÌÁö Áõ´ëÈ¿°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ TV±¤°í·Î Á¢±ÙÇϱ⠾î·Á¿î ÀþÀº ¼¼´ë¿Í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
4. µðÁöÅÐ °æÁ¦Àû ºÐ¼®
(1) ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Àü·«Àû Á¦ÈÞ; ´Ù¼öÀÇ À¯Àú¸¦ º¸À¯ÇÑ ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ, Áï Å« ³×Æ®¿öÅ©¸¦ °¡Áø ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ¾÷ü¿Í ¼ö¿äÀÚ°¡ ¸¹Àº »óÇ°ÀÇ ±â¾÷ÀÌ °øµ¿¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÏ°Ô µÇ¸é¼ µÎ °³ÀÇ Å« ³×Æ®¿öÅ©ÀÇ ¸¸³²À¸·Î ÀÎÇÑ È¿°ú°¡ ¹ß»ý
(2) »õ·Î¿î °³³äÀÇ tying; Á¦ÈÞÇö»ó¿¡¼ º¸¾ÒµíÀÌ, ´ëºÎºÐÀÇ Á¦ÈÞ°¡ ±â¾÷ÀÇ »óÇ°¿¡ ³Ñ¹ö¸µÀ» ºÎ¿©ÇÏ´Â ÇüÅ·ΠÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. Áï, ±× ³Ñ¹ö¸¦ ¾ò±â À§Çؼ´Â ±× ±â¾÷ÀÇ »óÇ°À» »ì ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ÀÌÀü¿¡´Â ÇÑ È¸»ç°¡ ÀÚ½ÅÀÇ ¿µ¿ªÀ» ³ÐÈ÷±â À§Çؼ tyingÀ» ¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ°ï Çߴµ¥, ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ°úÀÇ Á¦ÈÞ°¡ ¹ß»ýÇÏ¸ç¼ µÎ ±â¾÷°£ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀ¸·Î¼ÀÇ »õ·Î¿î °³³äÀÇ tyingÀÌ ³ªÅ¸³µ´Ù°í ºÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
(3) ±¤°í¸ÅüÀÇ È®´ë; ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓÀÌ TV, ¶óµð¿À, Áö¸é±¤°í¸¦ ³Ñ¾î¼± µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Æ¯Â¡ÀûÀÎ ±¤°í¸Åü·Î¼ »õ·Ó°Ô ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù.
|
ºÎ¹® Àüü ¸ÅÃâ¾×µµ 30%°¡·® ´Ã¾î³µ´Ù.
¨è °£Á¢±¤°í; Ä«Æ®¶óÀÌ´õ¿Í Á¦ÈÞÇÑ ¾÷üµéÀº ³Ñ¹ö¸µÀ» ºÎ¿©ÇØ »çÀÌÆ®¿¡ Á¢¼Ó, ·çÂ Ä«Æ®·Î ±³È¯ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ÀÚ»ç »çÀÌÆ®¸¦ È«º¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç Ä«Æ®¿Í dz¼±¾ÆÀÌÅÛ¿¡ ÀÚ»ç ·Î°í¸¦ ºÙÀÓÀ¸·Î½á Ä«Æ® À¯Àúµé¿¡°Ô ÀÚ¿¬½º·¯¿î È«º¸ È¿°ú¸¦ °ÅµÎ°í ÀÖ´Ù.
¨é À̹ÌÁö Á¦°í; ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ ¼Ó¿¡¼ °£Á¢±¤°í¸¦ ÇÏ°í, ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ¾÷ü¿Í Á¦ÈÞ¸¦ ¸Î°Ô µÇ¸é¼ ±â¾÷µéÀº È°¹ßÇÏ°í ÀþÀº À̹ÌÁö Áõ´ëÈ¿°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ TV±¤°í·Î Á¢±ÙÇϱ⠾î·Á¿î ÀþÀº ¼¼´ë¿Í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
4. µðÁöÅÐ °æÁ¦Àû ºÐ¼®
(1) ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Àü·«Àû Á¦ÈÞ; ´Ù¼öÀÇ À¯Àú¸¦ º¸À¯ÇÑ ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ, Áï Å« ³×Æ®¿öÅ©¸¦ °¡Áø ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ¾÷ü¿Í ¼ö¿äÀÚ°¡ ¸¹Àº »óÇ°ÀÇ ±â¾÷ÀÌ °øµ¿¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÏ°Ô µÇ¸é¼ µÎ °³ÀÇ Å« ³×Æ®¿öÅ©ÀÇ ¸¸³²À¸·Î ÀÎÇÑ È¿°ú°¡ ¹ß»ý
- Á¢±Ù¼º Çâ»ó; ±â¾÷µéÀº µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Æ¯Â¡ÀÎ ¿Â¶óÀÎÀ» ÀÌ¿ëÇÏ°Ô µÇ¸é¼ ½Ã°£°ú °ø°£ÀÇ Á¦¾àÀ» ±Øº¹ÇÏ°í Á¢±Ù¼ºÀ» Çâ»ó½Ãų ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ½Ã°£¿¡ ±¸¾Ö¹ÞÁö ¾Ê°í °ÔÀÓÀ» ÅëÇÑ Àü·«¹ßÈÖ¿Í ±¤°í°¡ °¡´ÉÇØÁ³´Ù.
- ½Ã³ÊÁö È¿°ú(win-win); ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«Àû Á¦ÈÞµéÀº ¾ç»ç°¡ µ¿½Ã¿¡ À̵æÀ» ¾ò´Â win-win Àü·«ÀÌ´Ù. ±â¾÷µéÀº ¸ÅÃâÁõ´ë, À̹ÌÁö Á¦°í¿Í ÇÔ²² °£Á¢±¤°í¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ°í, ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ ¾÷ü ¿ª½Ã °Å¾×ÀÇ ±¤°í·á¿Í ¹æ¹®ÀÚ¼ö Áõ´ë µîÀÇ À̵æÀ» ¾ò°Ô µÈ´Ù.
(2) »õ·Î¿î °³³äÀÇ tying; Á¦ÈÞÇö»ó¿¡¼ º¸¾ÒµíÀÌ, ´ëºÎºÐÀÇ Á¦ÈÞ°¡ ±â¾÷ÀÇ »óÇ°¿¡ ³Ñ¹ö¸µÀ» ºÎ¿©ÇÏ´Â ÇüÅ·ΠÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. Áï, ±× ³Ñ¹ö¸¦ ¾ò±â À§Çؼ´Â ±× ±â¾÷ÀÇ »óÇ°À» »ì ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ÀÌÀü¿¡´Â ÇÑ È¸»ç°¡ ÀÚ½ÅÀÇ ¿µ¿ªÀ» ³ÐÈ÷±â À§Çؼ tyingÀ» ¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ°ï Çߴµ¥, ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ°úÀÇ Á¦ÈÞ°¡ ¹ß»ýÇÏ¸ç¼ µÎ ±â¾÷°£ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀ¸·Î¼ÀÇ »õ·Î¿î °³³äÀÇ tyingÀÌ ³ªÅ¸³µ´Ù°í ºÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
(3) ±¤°í¸ÅüÀÇ È®´ë; ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓÀÌ TV, ¶óµð¿À, Áö¸é±¤°í¸¦ ³Ñ¾î¼± µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Æ¯Â¡ÀûÀÎ ±¤°í¸Åü·Î¼ »õ·Ó°Ô ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù.