오리온 파워바(powerbar) 마케팅사례분석

PowerBar 마케팅(기술제휴와 저가전략) Contents Part #1 PowerBar.com 1 파워바코리아 2 선정이유 3 Part #2 경쟁사 분석 1 Targeting 2 Part #3 4P전략 1 목표 및 기대효과 2 기대효과 3 Part_#1 PowerBar.com 선정이유 파워바코리아 1 2 3 PowerBar.com 1 30종 이상의 제품 수 다량 보유 최근 Energize, Refuel, Rebuild라는 3가지 컨셉으로 세분화 함 power bar Sales: $142 million (1999) Daily Californian, February 24, 2000 PowerBar.com 1 Power Bar Performance energy nutrition bars Fresh $1.59 Power Bar Harvest nutrition energy protein bars $1.59 POWER BARS PROTEIN PLUS PROTEIN BARS ASSORTED LOOK $1.55 ※상기 금액은 미국내의 배송료 포함 금액임. 파워바 코리아 파워바와의 계약으로 국내에 제품공급. 간단히 구입해먹기에는 다소 부담이 있는 가격 2 파워바 스포츠 드링크 레몬라임ㆍ오렌지맛 40,000원 (1달분, 52회) 파워바 사과계피ㆍ 초콜렛바나나맛 84,000원(24팩) - 개당 3,500 원 파워젤 레몬라임ㆍ열대과일맛 80,000원(24팩) 3 선정이유 1956년 : “㈜동양제과공업”이라는 기업명으로 창립 2001년 : 동양그룹에서 분리 후, 오리온그룹 출범 초코파이의 중국 내 브랜드 인지도, 지명도, 충성도, 구매율 3년 연속 1위 2003년 : 50대 기업순위에서 시가총액 8천67억원으로 25위 기록. 재계 50위권 현재 중국, 러…
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