오리온 초코파이 마케팅

프리미엄 초코파이 Contents Problem 정의와 Solving 1 Diversity 2 브랜드 인지도 상승 전략 3 기대 효과 4 Problem 정의-설문 조사 14/40(35%)이 ‘안 먹음’, 18/40(45%)은 1~5개’ 16/39(41%)가 ‘살찐다’에 대답, 8/39(21%)가 ‘부스러기’에 대답 15/37(41%)가 ‘딸기맛’, 9/37(24%)가 ‘땅콩맛’, 6/37(18%)가 ‘녹차맛’ 26/40(65%)가 ‘핸드폰 고리’에 표시 22/26(85%)가 ‘간식’에 대답 22/40(55%)이 ‘맛 때문에 오리온’, 10/40(25%)가 ‘이미지 때문에 오리온’ 36/40(88%)가 ‘현재 상자 디자인 마음에 듦’에 표시 대상: 남성 14명, 여성 26명, 장소: 2, 7호선 지하철 안 설문 조사 분석 쉽게 이용할 수 있는 간식으로 인식되지 못함. 살찐다는 생각이 든다에 응답한 16명 중 15명이 여성(응답 여성의 약 58%) 트랜스 지방 제거된 초코파이 재인식 필요 많은 부스러기도 problem에 해당 제품 개선 필요 맛, 이미지 때문에 오리온을 먹는 비율이 80% 아직은 오리온이 경쟁사에 비해 월등히 앞섬 맛, 액세서리 등은 Diversity에 포함 Problem Solving 살찐다는 걱정 광고로 해결한다. 음 맛있어. 딸! 오리온 초코파이엔 트랜스 지방이 없다는데?! 싫어요, 살쪄요!… 정말요? 먹고 싶었어요. Problem Solving 많은 부스러기 초코똥을 기억하는가? 압축하자. 한 입에 먹을 수 있다(크기로 인한 심리적 부담도 줌) Diversity(1) 맛의 다양화 포장의 다양화 Diversity(2) 초코파이 통 디자인 액세서리: 핸드폰 고리 브랜드 인지도 상승 전략 UCC 활용 오리온 초코파이와 no트랜스지방, 정을 이용한 UCC 공모전(최근 스윙칩은 진행 중) 드라마를 통한 광고 거침없이 하이킥 같은 프로를 통해 집에만 들…
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