엡솔루트(absolute)분유의 광고기획서

매일유업 앱솔루트의 광고 커뮤니케이션 전략서 ㅇ 목차 1. 상황분석 시장분석 제품분석 소비자분석 광고분석 SWOT P&O 2. 광고기본전략 광고목표 광고목표소비자 광고컨셉 광고기간/예산 3. 광고크리에이티브전략 4. 매체전략 크리에이티브목표 크리에이티브컨셉 크리에이티브전략 크리에이티브전술 매체목표 매체분석 매체전략 매체전술 Part 1 상황분석 시장분석 제품분석 소비자분석 광고분석 SWOT P&O 상황분석 시장분석 분유 소비량 출산율 하락으로 인한 분유 시장은 점차 축소추세 ㅇ 불황에 놓인 분유업계는 성분강화를 통한 프리미엄분유개발로 활로를 찾고 있다. -매일유업의 ‘앱솔루트명작’ -남양유업의 ‘임페리얼드림’ -일동 ‘트루맘’ 자료출처: 한국유가공협회 상황분석 시장분석 반면에 프리미엄 분유시장은 점점 성장하고 있다. 상황분석 시장분석 ㅇ 상황분석 시장분석 “몇 년 전, 국내 분유 시장에는 기존 제품에 비해 2배 이상 비싼 국산 및 외산 프리미엄 분유가 등장했다. 초기부터 급속하게 기존 분유 시장을 잠식하던 프리미엄 분유는 오래지 않아 기존 분유를 완전히 몰아냈다.” 기사: 주간경제 2004 상황분석 시장분석 ㅇ 분유시장소비는 감소하고 있지만 건강에 대한 관심과 사회 문화적 현상으로 인해 점차 프리미엄 분유선호도가 높아지고 있다. 상황분석 시장분석 남양유업 55% 일동 10% 기타 9% 매일유업 26% 1强 2弱 ! “시장은 타의 추종을 불허하는 1위와, 고만고만한 2,3 위의 각축장이다.” -알 리스, 잭 트라우트 ; 마케…
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