엠부쉬(ambush)마케팅 사례분석

Ambush marketing 2002년 월드컵 사례 SK(엠부쉬마케팅) VS KTF(공식후원업체) 2002년 월드컵 사례분석 1.SK텔레콤 3-Red 전략 (1) Be the reds단계 - 월드컵의 중심을 온 국민의 응원으로 (2) Learn the reds단계 - 응원 배우고 따라하기 (3) Do the reds단계 - 거리응원을 축제로 즐기기 2002년 월드컵 사례분석 2. KTF Korean team fighting전략 공식 스폰서임을 부각(응원구호 알리기) Korean team fighting의 대표 응원 이미지 강화 월드컵 전후 기업인지도 2006년 엠부쉬 마케팅 공식후원(대한축구협회) 나이키 KTF 하나은행 교보생명 경남기업 다음 E1 비공식후원 SK텔레콤 외환은행 네이버 공식후원업체 나이키 E1 2006년사례 KTF SK텔레콤 2006년사례 하나은행 외환은행 2006년 사례 다음 네이버 엠부쉬마케팅을 방지해야 하는이유 첫째, 상업화된 스포츠 이벤트에서 막대한 후원금으로 공식스폰서가 된 기업들을 보호해 주어야 하기 때문이다. 둘째, 공식스폰서를 보호해주지 않으면 대회를 치를 막대한 비용을 감당하고 참가할 기업을 찾을 수 없기 때문이다 엠부쉬마케팅을 방지해야 하는이유 적은 비용으로 후원업체와 대등한 효과 -> 공식후원사들의 이익을 침해 KTF의 비용 400억 vs SK텔레콤의 비용 55억 엠부쉬마케팅 전 후 대비 인지도 KTF 7.5%상승 vs SK텔레콤28%상승 엠부쉬마케팅 방지노력 1.로고,엠블램 사용을 규제 (법적대응-신문기사) 2. 엠부쉬 마케팅의 부정적인 측면을 소비자에게 인식, 교육.