에비앙 생수 마케팅기획서

현재도 휘슬러 지역은 캐나다 정부에서 자연보호구역으로 선정하여 엄격한 관리 를 하고 있는 세계적 청정지역
칼슘 등 인체에 필요한 미네랄성분이 많이 함유, 미네랄성분이 물에 용해되어 있는 정도가 높아 타 생수에 비하여 잔여물이 없으며 인체에 흡수가 빠르다.

2. 에비앙 BI 시스템
- BI 시스템 : ‘브랜드 아이덴티티 시스템’ 보통은 약칭으로 ‘BI 시스템’이라 한다. 이는 브랜드의 정체성을 높이기 위하여 브랜드 컨셉, 브랜드 네임, 브랜드 패 키지, 브랜드 슬로건 등 브랜드 아이덴티티 요소들을 체계화하는 프로세스를 말한다.







3. SWOT분석
- Strength : 세계적인 유명 브랜드로서 인지도가 상당히 높다는 점을 잘 살리고, 고급스럽고 깨끗한 이미지를 가지고 있고, 타 제품에 비해 세련된 디자인을 가지고 있다고 평가를 받고 있다.

- Weakness : 소비자들의 인식을 설문 조사해 본 결과, 물의 맛에 있어서는 국내 타 제품과의 차별화를 느끼지 못한다고 한다. 그리고 유명 외국 브랜드라는 점이 제품 인지도에서 좋은 효과를 발휘하기도 하지만, 거부감 내지는 이질감을 불러일으킬 수도 있다. 그리고 다른 국내 타 제품에 비해 조금 비싸고, 판매 유통 경로가 좁은 곳으로 한정되어 있다는 약점을 가진다.
- Opportunity : 최근 시대가 건강이 초점이 되고 있으며 그에 따라 매일 먹는 물에 대한 관심도 증가하고 있다. 그리고 그 동안 소수였던 생수 소비자들이 다수로 확대되고 있다.
- Threats : 과거에 비해 국내 생수 업체들이 성장하고 있고, 여전히 이온 음료와 녹차 음료 등 물과 대체될 수 있는 대체 음료가 소비자들에게 각광 받고 있다.

S.T.P 전략

1. 시장 세분화
건강에 관심이 많은 현대 고객층을 40대 이상의 장년층과 노인층, 20-30대와 10대 청소년층, 그

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