야후(yahoo) 마케팅분석

Kr.YAHOO.com CONTENTS 환경분석 1-1. 2M 1-2. 3Cs 2. STP 3. 마케팅 전략 및 4P MIX 3-1. 마케팅 전략 3-2. 4P MIX 4. 결론 1. 환경분석 1-1. 2M 1)MACRO (거시적 요인) (1)인터넷 사용량 및 연령대 폭이 지속적 늘어남 (2)정보의 계속적 증가-정보가 어디있는지가 중요해짐 (3)사이트간 convergence(교합)늘어남 2) market (1)포털사이트의 시장확대 (2)naver, 다음, 네이트 순으로 접속순위 (3)단순 검색 이외 다양한 서비스 제공 (4)전체 1-5위까지 평균방 문자수 포털사이트가 점유 1-2. 3Cs 1)CONSUMER ①네이버나 야후나 둘 다 검색 서비스의 비중이 상당히 큼. ②한 사이트내 에서 여러 가지 서비스를 소화하려 함. (검색, 뉴스, 오락, 정보, 메일링, 커뮤니티활동) ③쉽고 정확한 검색에 대한 욕구의 지속적으로 추구. (제대로 분류되지 않고 쏟아지는 정보, 정확성결여, 빠르고 정확한 정보만 쉽게 찾고 싶어함) ④무의식적으로 인터넷 접속(인터넷 시작 시 포탈 사이트를 처음으로 시작 높음) 2)COMPETITOR 단점 ?지식인 서비스는 부정확할 수 있다.(지식인 서비스 공통적 사항) ?딱히 다른 포털과 차별성을 띈 서비스가 없다 NAVER 장점 -커뮤니티(까페, 블로그) 활성화 되고 있음 -지식검색 압도적 지위 - 지식인에 더불어서 책 본문검색도 추가됨 -한게임과 연계되어 있음 3)COMPANY -전통적 검색 사이트 -국내 뿐만 아니라 세계적인 기업 -검색 이외에 다양한 서비스 제공 -직접 분류되어서 높은 정확도 -야미 출시 - 세계적 멀티미디어 검색 -키드 서비스에 관해선 업계 1위 -커뮤니티 서비스가 약하다 -차별화된 서비스의 부재 -비세련된 이미지 4)SWOT 분석 T 경쟁자의 선전 (네이버의 수성, 엠파스 열린검색, 네이트 부상) 차별화된 …
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