애니콜의 프리미엄마케팅전략분석

목 차 가. About a Anycall 나. 프리미엄 전략 다. 명품 Anycall의 도 라. 10조의 제언 가. About a Anycall 1. Birth of Anycall 2. History of Anycall 3. 애니콜의 성공 요인 1. Birth of Anycall 첫걸음 : 1988년, SH-100으로 휴대폰 시장에 진입 피어나는 인기 : SH-700으로 시장 점유율 15% 달성 박차가하기 : 기억하기 쉬운 자체 브랜드 개발 요구 굳히기 : 애니텔 → 애니콜 브랜드 애니콜 2. History of Anycall 시장진입기(’93.10~’94.03) 휴대폰 사업 시작 SH-700 출시 시장 진입 성공 차별화기(’94.08~’98.06) 애니콜 브랜드 출범 “한국 지형에 강하다” 시장 선두주자로 (M/S:５２％) 확장기 (’97.10~’98.06) PCS서비스시작, 시장확장 세계 최경량, 최소형모델 개발 CDMA 휴대폰 수출 올림픽 공식스폰서 시작 대표성획득기(’98.07~’99.08) 경쟁속 NO.1 브랜드로 ? 18mm 초박형 휴대폰 개발? 휴대폰 해외생산 시작 “내게 힘을 주는 소리” 세분화기(’99.09~’01.02) 20대가 신규주력시장으로 휴대폰 판매 세계 4위 등극 듀얼 폴더 출시 “내 손안의 디지털 세상” 리뉴얼기(’01.03~2004년) 애니콜 SKT와 함께 시장선도 W-CDMA 휴대폰 개발 "Digital Exciting Anycall" BI 재정립 2. History of Anycall :: 휴대전화 연간 생산 1억 대 돌파 :: 인도에 휴대폰 공장 준공 :: 700만 화소 디카폰 출시 :: 두께 6.9mm 울트라 슬림폰 출시 :: 최고 스타 모델로 스타마케팅 최근 3. 애니콜의 성공요인 한국인의 자부심을 상징하는 브랜드 파워 구축 첨단 기술의 발 빠른 도입 다각적 촉진 전략 브랜드 이미지를 강화시켜준 유통전략 CS(Custome…
…