애니콜 광고기획서

Anycall 광고기획서 <영타겟>의 마음을 사로잡아라!! 광고기획서 목차 1. 광고 목표 2. 환경 분석 3. 표적 소비자 4. 시장 분석 5. 경쟁사 분석(SKY) 6. 자사에 대한 분석 7. SWOT 분석 8. 포지셔닝맵 9. 광고크리에티브 선정 10. 매체기획 및 광고예산 11. IMC계획 12. 광고 스토리보드 광고 기획서 목차 광고 목표 광고 목표 핸드폰시장에서 강력한 구매력을 가지고 있는 영타겟을 대상으로 하 는 세분시장에서 anycall이 SKY에게 점점 시장을 잠식당하고 있다. 이러한 상황에서 광고전략을 통하여 신제품을 새롭게 포지셔닝하여 영타겟시장의 점유율을 높인다. 영타겟의 마음을 사로 잡자!! 번호 이동성 제도의 실시 핸드폰 브랜드 가치의 중요성 증가 SK telecom (xxx, xxx) KTF (xxx, xxx) LG telecom (xxx) Anycalll SKY Cyon Curitel motorola 번호의 가치 브랜드의 가치 통합번호 xxx제도와 번호이동성 제도로 인해서 통신서비스와 분리된 강력한 핸드폰 브랜드의 구축가능 환경 분석 Young Target 이란? 새로운 소비 트렌드를 이끌어가는 주체 영타겟은 최신 기능을 쫒는다. 하지만 그들의 마지막 선택은 감성이다. * 인구통계학적 분류 : 15~23세 사이의 학생, 직장인 * 특징 : 인터넷과 친숙하게 생활해 왔기 때문에 디지털 기기에 대한 관심이 크고, 새로운 제품, 개성의 표현등에 관심이 많은 특징 을 보이며, 휴대폰 교체주기가 짧고, 유행에 민감하며, 왕성한 구매력을 가진다. 표적 소비자 휴대폰 시장은 신규 -> 교체시장으로 변화함 * 교체시장이란? 기존의 휴대폰 사용자가 분실, 고장으로 인해 새 로운 휴대폰으로 교체하는 시장을 말한다.. * 신규 가입이 거의 없는 성숙기 시장에서는 교체구매가 전체 구매 비중의 대부분을 담당한다. 전체시장 대비 영타겟의 휴대폰…
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