아이팟(ipod) 마케팅전략

목차 1. 기업소개 2. 상황분석 3. SWOT분석 4. STP or 포지셔닝맵 5. 마케팅 믹스 분석 (1) PRODUCT (2) PRICE (3) PROMOTION (4) PLACE 결론 iPod의 성공요인 분석 iPod 문제 및 제언 1. 기업소개 Apple Computer, Inc 1977년 미국 스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs) 에 의해 설립 개인용 컴퓨터 제조 회사 → 현재 하드웨어와 소프트웨어를 모두 개발 제품 범위 (현재) 아이맥과 파워맥: 데스크탑 시스템 파워북, 아이북: 포터블 시스템 시네마 디스플레이: 주변기기 아이팟: MP3 플레이어 애플컴퓨터를 대중에 알리는 핵심 하드웨어 ’04->’05년 플래시기반 iPod 출시, 세계적인 플래시메모리 가격 하락=> 대중화 2. 상황 분석 1-1. MP3P시장 현황 (1)고속성장 국내시장 부진 원인 애플 스토어로 일원화 되어있는 현재의 유통구조와 A/S 시스템[리퍼비쉬(Refurbish)] 휴대성과 기능성을 중시하는 한국소비자들의 성향 iPod의 MP3의 국외시장 점유율과 달리, 국내시장에서는 극히 낮은 점유율임. 2. 상황 분석 1-2. MP3P시장 현황 (2)국내외시장 점유율 아이리버 50% Yepp 15% 해외 mp3 업계 10% 코 원15% 국내mp3 업계 10% 아이리버 38.9% Yepp 16.7% 아이팟15.4% 코 원13.2% 기 타15.8% 국내MP3점유율 국내 MP3브랜드호감도 국외 MP3시장 2. 상황 분석 2. MP3P 경쟁사 진출 현황 -MS는 30GB 하드디스크 드라이브와 3인치 LCD스크린 탑재 MP3P `Zune` 출시 -우호관계인 도시바에서 HW를 생산하기로 했음 -애플의 아이팟의 시장점유율을 넘어서기 …
-애플의 …