아이리버 마케팅분석

레인콤(ReignCom) Ⅰ Ⅱ Ⅲ 내 부 환 경 Ⅳ 마케팅전략 기 업 개 요 외 부 환 경 기 업 개 요 기업비전 핵심이념 + ? 핵심가치 : “ 전세계 고객들이 손쉽게 사용하고 편하게 휴대할 수 있는 인간중심의 제품을 만드는 것 ” “ 좋은 서비스를 뛰어넘는 전설적인 서비스를 제공하며 도덕적인 회사가 되는 것 핵심목적 : “ 혁신적인 제품을 만든다. ” “ 누구에게나 쉬운 제품을 만든다. ” “ 훌륭한 디자인을 제공한다. ” 비전화된 미래 회사소개 및 경영실적 1999년 1월 직원 7명 자본금 5000만원으로 설립 2000년 7월 국내 판매법인 (주) 아이리버를 설립 2003년 7월 일본 현지법인 설립, 코스닥 등록 2004년 세계 최초로 MP3 플레이어와 DSC를 결합한 제품 출시 설립 4년만에 MP3 시장 석권 휴대용 오디오 기기의 강화제품 개발, 게임기, 디지털 카메라 등 멀티미디어 복합 제품군 개발 기 업 개 요 Ⅰ Ⅱ Ⅲ 내 부 환 경 Ⅳ 마케팅전략 기 업 개 요 외 부 환 경 외부환경 (5-Force 모델) 산업내 경쟁기업 구매자 : PC환경의 10대 초반에서 20대까지의 젊은층 잠재적 진입기업 : 대규모의 전자회사 (예) LG전자) 대체품 : PSP의 휴대용 게임기 휴대폰 게임기 휴대폰의 MP3 등 공급자 : 삼성전자 반도체 외부환경 (5-Force 모델) 산업내 경쟁기업 경 쟁 환 경 경쟁환경의 변화 외부환경 (5-Force 모델) 산업내 경쟁기업 구매자 : PC환경의 10대 초반에서 20대까지의 젊은층 잠재적 진입기업 : 대규모의 전자회사 (예) LG전자) 대체품 : PSP의 휴대용 게임기 휴대폰 게임기 휴대폰의 MP3 등 공급자 : 삼성전자 반도체 편리성의 추구 비용, 시간을 줄여주고일상생활을 편리하게해주는 제품 선호 고품질의 추구 서비스에 대한 기대수준이…
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