아이리버 레인콤 마케팅사례

목 차 서 론 …………………………………………………………………………………………2 본 론 1. 기업의 강점 1-1. 기술력 ………………………………………………………………………………4 1-2. 브랜드 인지도 ………………………………………………………………………5 1-3. 차별화 디자인 ………………………………………………………………………6 2. 기업의 약점 2-1. 경쟁사에 비하여 떨어지는 자금력 ………………………………………………6 2-2. 경쟁기업에 비해 떨어지는 브랜드파워, 마케팅 능력 ………………………7 2-3. 규모의 경제화 ………………………………………………………………………7 3. 기업의 기회 3-1. 인터넷 확산과 유비쿼터스의 보편화 ……………………………………………8 3-2. MP3 시장의 지속적 성장 …………………………………………………………8 3-3. 변화하는 중국 시장 ………………………………………………………………8 3-4. 디지털 컨버젼스 제품의 출시 ……………………………………………………9 4. 기업의 위협 4-1. 다양한 경쟁업체의 진출 …………………………………………………………9 4-2. 중국하청업체의 역수출과 아이리버를 모방한 중국 제품 ……………………10 4-3. 미국의 시장 ………………………………………………………………………10 4-4. 디지털 컨버젼스의 역기능………………………………………………………10 4-5. MP3 파일 저작권 문제 …………………………………………………………11 5. 약점 및 위협 보강전략① : 기업 전략 5-1. 전략적 제휴 ………………………………………………………………………11 5-2. 산업의 내부화 ……………………………………………………………………12 6. 약점 및 위협 보강전략② : 사업부 전략 6-1. 가격전략 ……………………………………………………………………………12 6-2. 차별화 전략 ………………………………………………………………………13 6-3. 집…
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