아마존닷컴 마케팅분석

1. 아마존 닷컴에 대한 개괄

아 마 존 닷 컴, 집 중 이 냐 다 각 화 냐
Palepu & Healy 교수가 쓴 Business analysis & valuation 의 기업전략 편에, Businessweek 지, Amazon.Bome 등등의 자료를 바탕으로 해서 아마존 닷컴을 분석해 놓은 부분이 있습니다. 그걸 좀 정리해 보았습니다.
아마존 닷컴에 대한 간략한 개괄
아마존 닷컴은 1995 년 온라인 서점으로 출발, 1997년 기업공개를 한 후 물경 시장가치 5 억 6천만 달러에 이르는 거대기업이 된 회사 입니다. (공식적으로 회사이름에 닷컴을 붙여서 사용한 최초의 회사이고, 당시 웹싸이트들의 목록이 A,B,C... 순서대로 만들어지는 경우가 많다는 이유로 a로 시작하는 이름을 찾다가 amazon 이라는 이름으로 결정했다고 합니다)
이후 아마존 닷컴은 오프라인 대형 서점 체인인 반스앤노블 등을 위협하며 성장에 성장을 거듭, 1999 년 4 월에는 시장가치 360 억 달러의 무서븐 회사로 성장하게 됩니다. 불과 5 년만에 !
아마존 창업자인 제프 베이죠스 (베죠스 아닙니다) 는 아마존을 단순히 책 장사가 아닌 전자상거래 (특히 B2C; Business to Customer) 전부문에 걸친…(생략)