아디다스vs나이키 비교분석

Please, press the ENTER KEY ! I’ll invite you to the BRAVE NEW WORLD ! Contents 1. 경쟁 대상 규명 - 제품제거 Matrix - 지각도 2. 경쟁자의 목표와 전략의 분석 - nike의 목표와 분석 - adidas의 목표와 전략 3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악 - nike의 핵심 역량 & 성장 동력 - adidas의 핵심역량 & 성장 동력 4. 경쟁자의 전략과 반응의 예측 - nike의 공격적 전략 - adidas의 방어적 전략 5. 결론 경쟁 대상 규명 경쟁자의 목표와 전략의 분석 경쟁자의 역량과 강.약점 파악 경쟁자의 전략과 반응의 예측 고객 집단/행동에 근거한 방법 전략 집단 파악 공격적 행동 예측 방어적 행동 예측 능력 미래 목표 경쟁자의 가정 현재 전략 핵심 역량 &성장 능력 즉각 반응 능력 & 변화에 대한 적응 능력 유지력 (뚝심) <경쟁자 분석의 틀> ※ 경쟁자 분석의 목적 및 과정 ⅰ. 미래 시장에서의 경쟁 우위 유지 Ⅱ. 결국 기업의 이익을 위해 경쟁자의 행동을 예측하는 것 ★경쟁자의 반응을 예측하는 것이 경쟁자 분석의 궁극적인 목표인 것 제품제거법 2 5 10 17 기타 2 3 6 11 Puma 2 3 25 30 Adidas 11 7 34 52 Nike 기타 Puma Adidas Nike 1st Choice 여성적 남성적 adidas Nike 기능성 패션성 Le cop sportif PUMA KAPPA Perceptual Map Ⅱ. 경쟁자 목표와 전략의 분석 ◈ 나이키의 목표 - 글로벌 컴퍼니로의 성장 - 5년 내에 매출액을 120억 달러 수준으로 신장 ◈ 나이키의 마케팅 전략 ? 유통 전략 1) 오프라인 - 값싸고 풍부한 노동력이 존재 + 미래 판매시장으로서의 성장가능성 → 생산기지로 선정 2) 온라인 - 전자상거래에…
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