쏘렌토(SORENTO)의 SUV시장 1위 유지를 위한 전략서

SUV 시장 내 리딩 브랜드 쏘렌토의 M/S 1위 유지를 위한 전략서 시장분석-SUV시장의 미래는 밝다 -쏘렌토는 2002년 52,963대 판매로 렉스턴(47,262대), 테라칸(36,325대)등 경쟁 SUV군 내에서 리딩 브랜드로 자리 매김 하였다.-금강기획 자료 -주5일 근무로 인하여 생활 패턴의 변화는 다양한 레저와 개인의 시간에 투자할 기회를 제공했다. 따라서 사회는 여성 문화와 레저문화의 수요가 급증할 것이며 특소세 인하 예고의 바람으로 SUV시장은 더욱 커질 전망이다. SUV시장이 작년보다 8.1% 더 성장이 예상됨으로 시기적으로 리딩 브랜드로의 위치를 확고히 다질 필요가 있겠다.-2003. 7 한국자동차공업협회 자동차산업 전망 보고서 -경쟁사들은 현재 각종 프로모션과 전략으로 우리의 뒤를 근소한 차이로 추격하고 있다 -시작하면서- 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다.(마케팅 불변의 법칙) 제품분석-소렌토 및 경쟁사 제품 www.compare,co.kr 고객 평가지수(03.06.13) 쏘렌토, 렉스턴, 테라칸의 구매에 있어서 소비자들의 구매 성향은 균등하게 분포한다. 구매장애요인으로는 쏘렌토는 좁은 실내, 무거운 차체 테라칸은 디자인 렉스턴은 가격과 A/S등의 문제가 있었다. (다음카페/SUV동호회) 쏘렌토 종합 ★★★★ ?? 가속력 ★★★★ ?? 안정감 ★★★★ ?? 승차감 ★★★★ ?? 디자인 ★★★★ 가격합리성 ★★★? ? 평가자수 315 명 테라칸?? 종합 ★★★★ ?? 가속력 ★★★★ ? 안정감 ★★★★ ?? 승차감 ★★★★ 디자인 ★★★ ?? 가격합리성 ★★★☆? ? 평가자수 203 명 렉스턴? 종합 ★★★ ? 가속력 ★★★ ?? 안정감 ★★★☆ ?? 승차감 ★★★☆ ??…
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