싸이월드 마케팅성공사례분석

마케팅 성공사례 싸 이 월 드 목차 1. 마케팅(Marketing)의 정의 2. 싸이월드 주제 선정 이유 3. 싸이 월드 소개 및 Target분석 4. 효과 및 창출된 가치 5. 성공의 이면 6. 한계 및 지향점 1. 마케팅(Marketing)의 정의 ◑ 마케팅이란? ‘고객만족을 통한 이윤의 추구’ ◑ 마케팅의 전환 기업 중심적 생산, 제품, 판매 지향적 고객 중심적 사회지향적 2. 싸이월드 주제 선정 이유 ◑ 왜 싸이월드 인가? Q 현재 싸이월드의 회원이십니까? (자체 설문조사 N = 100명) 100명 중 97명 (97%)가 현재 싸이월드의 회원 싸이월드는 우리에게 아주 친숙한 사이트 입니다 대학생들이 뽑은 1인 미디어 부문 최고 브랜드 (대학문화 매거진 씽굿 조사자료) 싸이월드는 소비자들에게 사랑받고 있습니다 어떻게 싸이월드는 이것들을 이루어 냈을 까요? 그 궁금증으로 부터 시작했습니다 3. 싸이월드 소개 및 Target 분석 ◑ 싸이월드 소개 √ 1999년 10월 서비스 시작 √ 2003년 8월 ㈜ SK커뮤니케이션즈에 합병 √ 2007년 2월 회원 수 2000만 명 돌파 √ 미니홈피, 클럽, 페이퍼, 싸이마켓 등의 서비스 제공 √ ㈜SK커뮤니케이션즈를 통한 다양한 연계 서비스 제공 (네이트 온 등) √ 매출액 연간 1800억원, 도토리 하루 매출액 약 3억 원 (300만개) 3. 싸이월드 소개 및 Target 분석 ◑ 싸이월드의 Target 분석 Main Target 20대 자신의 개성을 중시하고 가치 있다고 생각하는 일은 꼭 실행하며 정보에 대해 많은 관심이 있는 세대 [출 처 : 2006 제일기획 ACR] 3. 싸이월드의 마케팅 활동 이용률 확대 측면 수익성 확대 측면 평생 무료화 선언 입소문 / 인맥 마케팅 정(情) 마케팅 도토리 마케팅 고객지향적 마케팅 브랜드 미니홈피 서비스 3 - 1. 평생 무료화 선언 ◑ 프리챌이 흘리는 회원을 주워담아라 …
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