싸이언(CYON) 마케팅분석

C Y O N 1. 사례선정동기 2. 기업소개 3. 환경분석 4. 마케팅 전략분석 5. 성공요인 분석 6. 확인된 문제점 제시 7. 개선된 마케팅 전략 8. 결론 1. 사례선정동기 나쁜 소비자 인식 1위삼성과의 엄청난 격차 CYON idea 캠페인 이미지 대폭 개선 성공 1위 맹추격, 알 수 없는 시장판도 휴대폰 마케팅에서 틈새시장인 감성 자극에 대성공 2.기업소개 1958년 금성사 설립 1961년 국내 최초전화기 생산 1990년 금성정보통신(주)로 상호를 변경 1995년 LG정보통신(주)로 상호를 변경 1995년 세계 최초 CDMA시스템 상용화 1998년 세계최초로 옥외형 PCS광중계 기지국장치를 개발하여 상용화 1999년 유럽형 IMT-2000 영상통화를 구현 2000년 LG전자에 흡수합병 2005년 세계 최초 지상파 DMB폰 개발 기업연혁 2. 기업소개 조직도 2. 기업소개 재무제표 2003 2004 2005 매출총이익 영업이익 당기순이익 48,246 59,235 61,106 10,622 12,497 9,146 6,628 15,460 7,028 2.기업소개 사업소개 디지털 컨버젼스와 유비쿼터스를 실현 휴대폰을 포함한 유·무선 단말기 등 미래의 핵심 디지털 기술 제공 전 세계 70여 개국에 CDMA, GSM, 3G등 세계 최고 수준의 휴대폰 공급 세계 CDMA 휴대폰 시장의 선두주자이자 3G시장의 다크호스로 急부상 3. 환경분석 거시환경 경제적 환경 ? 꾸준한 GDP,1인당 GNP증가 → 상품에 대한 구매력 증가 (특히,target층인 20~30대) 사회문화적 환경 ‘보기 좋은 떡이 먹기도 좋다’→ 예쁜 디자인제품 선호 ‘메스테지 현상’ → 명품의 대중화 유행 법&정치적 환경 ? 보조금 제도 00년 보조금 지급전면금지→06년 보조금 지급부분적 허용 미시환경 기업내부- 06년 경영목표 “고객·가치·중심경영”선언 제품- 블…
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