스포츠마케팅 사례분석-프로스펙스

목 차 Ⅰ. 서 론 1. 문제인식 및 상품선정배경 2. 회사소개 1)소개 및 현재 기업의 위치 2)기업사명(mission statement) 및 목표 3)심볼(symbol) 3. 제품소개 Ⅱ. 본 론 1. 상황분석 1) SWOT분석 2) 시장분석 및 수요분석 2. 경쟁구조 분석 3. 마케팅 믹스 1) 가격관리 2) 유통관리 3) 광고관리 Ⅲ. 결 론 1. 향후전망 I. 서론 1. 문제인식 및 상품선정배경 현대 사회에서 스포츠는 젊은층을 중심으로 많은 사람들의 생활 속에 크게 자리 잡고 있다. 야구선수들이나 쓰는 줄만 알았던 야구모자나 농구화를 비롯한 운동화, 힙합문화와 함께 자리 잡은 이른바 트레이닝복 패션 등. 스포츠 웨어가 캐주얼이나 정장처럼 하나의 비중있는 부분으로 자리 잡고 있다. 그러나 이러한 상황에서 우리나라의 브랜드의 실정은 참담하기만 하다. 주위를 어느 곳을 둘러보아도 10대에서 20대가 입고 있고 신고 있는 그들이 가장 선호하는 브랜드는 나이키, 아디다스, 퓨마 등 해외 브랜드가 독점하고 있는 것이다. 이들 브랜드는 가격대가 비싸지만 브랜드 인지도, 제품의 디자인, 마케팅 등을 앞세워 결코 뒤떨어지지 않는 품질을 가지고 있는 프로스펙스의 입지를 좁게 만들고 있다. 그래서 우리 팀은 프로스펙스라는 브랜드 가치를 높이고, 10~20대를 겨냥한 타 업체와의 경쟁을 피하면서 시장 점유율을 끌어올리기 위하여 주 고객층을 건강에 관심이 많고 중·장년층으로 한 마케팅 전략을 수립하여 보고자 한다. 2. 회사소개 1)소개 및 현재 기업의 위치 1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적…
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕… -항상 고객과 함께 하는 친근한 브랜드.