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스포츠마케팅 PUMA사례
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자료설명
스포츠마케팅 PUMA사례 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
스포츠 마케팅 사례
PUMA Korea
the Power of PUMA
About PUMA
About PUMA Korea
환경 분석
STP 분석
MKT 4p’s 전략
판매 후 고객관리
목 차
About PUMA
1948년 설립
계속적인 축구의 인기로
꾸준한 성장
90년대까지 나이키 /
아디다스와 경쟁
→ 성과를 거두지 못함
90년대 이후 변화모색
축구황제 펠레
About PUMA Korea
1994년 E-Land가 도입
도입초기부터 나이키 등과 경쟁
2000년 까지 연간 매출액 100억원미만
(동년 나이키 매출액 2200억원, 2001년 금융감독원 전자공시 발표)
국내 스포츠브랜드 매출순위 12위
계속되는 부진으로 2000년 시장철수 고려
PUMA Korea의 매출액
전환점
<푸마코리아 제공자료>
PUMA Korea의 시장점유율
<푸마코리아 제공자료>
환경분석
인구통계적 환경 : 여성의 스포츠에 대한 관심 증가
(월드컵의 영향)
사회문화적 환경 : 얼짱,몸짱문화 다이어트 열풍
…(생략)
PUMA Korea
the Power of PUMA
About PUMA
About PUMA Korea
환경 분석
STP 분석
MKT 4p’s 전략
판매 후 고객관리
목 차
About PUMA
1948년 설립
계속적인 축구의 인기로
꾸준한 성장
90년대까지 나이키 /
아디다스와 경쟁
→ 성과를 거두지 못함
90년대 이후 변화모색
축구황제 펠레
About PUMA Korea
1994년 E-Land가 도입
도입초기부터 나이키 등과 경쟁
2000년 까지 연간 매출액 100억원미만
(동년 나이키 매출액 2200억원, 2001년 금융감독원 전자공시 발표)
국내 스포츠브랜드 매출순위 12위
계속되는 부진으로 2000년 시장철수 고려
PUMA Korea의 매출액
전환점
<푸마코리아 제공자료>
PUMA Korea의 시장점유율
<푸마코리아 제공자료>
환경분석
인구통계적 환경 : 여성의 스포츠에 대한 관심 증가
(월드컵의 영향)
사회문화적 환경 : 얼짱,몸짱문화 다이어트 열풍
…(생략)
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10974141 |
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