스포츠마케팅 PUMA사례

스포츠 마케팅 사례 PUMA Korea the Power of PUMA About PUMA About PUMA Korea 환경 분석 STP 분석 MKT 4p’s 전략 판매 후 고객관리 목 차 About PUMA 1948년 설립 계속적인 축구의 인기로 꾸준한 성장 90년대까지 나이키 / 아디다스와 경쟁 → 성과를 거두지 못함 90년대 이후 변화모색 축구황제 펠레 About PUMA Korea 1994년 E-Land가 도입 도입초기부터 나이키 등과 경쟁 2000년 까지 연간 매출액 100억원미만 (동년 나이키 매출액 2200억원, 2001년 금융감독원 전자공시 발표) 국내 스포츠브랜드 매출순위 12위 계속되는 부진으로 2000년 시장철수 고려 PUMA Korea의 매출액 전환점 <푸마코리아 제공자료> PUMA Korea의 시장점유율 <푸마코리아 제공자료> 환경분석 인구통계적 환경 : 여성의 스포츠에 대한 관심 증가 (월드컵의 영향) 사회문화적 환경 : 얼짱,몸짱문화 다이어트 열풍 운동에 관심보이는 여성증가 SLS(Sports Life Style), 스포홀릭(Sports + Holic) 정치 법적 환경 : 주5일근무 레포츠,스포츠를 즐기는 사람들의 증가 경쟁적 환경 : 강력한 경쟁자의 존재(나이키,아디다스) SWOT 분석 ▶ 글로벌 브랜드 ▶ 유럽, 일본에서의 좋은 브랜드 이미지 ▶ 명품브랜드 / 힙합브랜드 ▶ 해외에서 인정받은 고품질 ▶ 국내에서 낮은 브랜드 인지도 ▶ 스포츠 브랜드 이미지 고착화 ▶ 축구 용품, 오래된 중저가 브랜드 ▶ 정체성의 모호함 ▶ 스포츠 시장의 성장 ▶ 여성의 스포츠에 대한 관심, 참여 증가 ▶ 스포츠 웨어의 패션화 경향 ▶ 스포츠 브랜드 경쟁업체들의 난립 (약10개사 국내 시장에서 경쟁중) Strong Weakness Opportunity Threat 전환…
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