스타벅스 마케팅전략분석과 홍보자료

본 티켓을 지참한 고객들에게 특별히 시럽을 무료로 넣어주는 등 공동마케팅을 진행했다. 이 공동 프로모션 때문이었는지 혹은 우리 정서에 맞는 눈물샘을 자극하는 내용 때문이었는지 해외마켓에서는 흥행에 실패한 이 영화가 우리나라에서는 수개월간 박스오피스 1위에 오르는 기염을 토했다. 최근 스타벅스가 문화마케팅으로 제휴하는 곳은 ㈜PMC의 난타. 올해 7월 1일 강북에 통합된 새로운 극장을 오픈하는 난타는 스타벅스 서울 시내 9개 매장에서 총 14일 동안 저녁 7시부터 1시간 동안 프라푸치노를 구매하는 고객 중 5분에게 난타 티켓 2장씩 증정하고 있다. 특명은 ‘컵 바닥의 난타 스티커를 찾아라!’. 시간 중 프라푸치노 5잔 바닥에 난타 스티커를 붙이고, 이를 즉석에서 확인 티켓을 전달하고 있는 행사이다. 난타측 담당자는 영화가 아닌 실제 배우들이 하는 공연에 1,000장 이상의 티켓을 협찬하는 것은 사실상 모험이지만 스타벅스 고객에게 이는 모험이 아닌 투자가 될 수 있다고 이야기한다.
최근 스타벅스는 삼성전자와 전략적 제휴를 맺고, 삼성전자 리빙프라자 내에 숍인숍(shop in shop) 개념의 매장을 오픈했다. 이 매장이 서로에게 이점이 된다고 판단되면 스타벅스는 이후 전국 삼성전자 리빙프라자 내에 매장을 오픈, 단시간내에 전국적인 매장 확대를 노릴 계획이다. 이러한 숍인숍 개념의 매장을 요청하는 기업도 대단히 많다. 이를 가장 원하는 곳은 단연코 은행이다. 콧대가 높기로 유명한 은행들도 혹독한 IMF사태를 겪으면서 고객을 유치하기 위한 마케팅의 필요를 절감하고 이를 위한 1차 협상대상을 스타벅스로 정한 눈치이다. 스타벅스 개발팀 백영호 팀장은 아직 구체적으로 밝힐 수는 없지만 많은 은행들이 은행 내에 전략적으로 스타벅스를 입점시킬 것을 고려, 의사를 타진해 오고 있는 중이라고 말했다.
무선 인터넷을 하려면 어디로 가야할까? 서울 시내 대학생들에게 질문한 결과 스타벅스 매장을 꼽았다. 이는 얼마 전 MBC에서 방송된 ‘디지털 콘텐츠 세상을 바꾸다’ 편에서는 방송

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