스타벅스 마케팅전략분석

CONSUMER BEHAVIOR <기말 보고서 : ANALYSIS OF STARBUCKS> 1. 회사소개 1 2. SWOT 분석 3 (1) 외부환경분석 5 (2) 내부환경분석 6 3. SegmentationTargetingPositioning 분석 9 1) 시장세분화(Segmentation) 9 2) 표적시장선정(Targeting) 10 3) 포지셔닝(Positioning) 10 4. Marketing Mix 전략 11 1) Product 11 2) Price 12 3) Place 12 4) Promotion 12 5. 마케팅전략 14 1) 제휴를 통한 전략 14 2) 적극적인 소비자 의견반영 15 3) 미학적 marketing 16 4) 향기 marketing 17 5) 고급이미지 marketing 17 6) 환경 marketing 17 7) Strategic concept 17 6. 스타벅스의 결론 및 대안적 전략 18 * 참고자료 20 회 사 소 개 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,000여개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트타임 근무자를 포함한 직원들에게 ??Beans Stock??이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다. 특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지…
특히 시간제 근로자를 포함한 모든 … 회사명 대표이사