스타벅스 마케팅사례분석

STARBUCKS의 마케팅사례분석 우리는 문화를 판다 선정이유 환경분석 STP 분석 MARKETING MIX 오감 마케팅 향후 기업전략 AZENDA 01 02 03 04 05 06 COMPANY 스타벅스의 브랜드 가치 국내 매출현황 환경분석 현재 고급커피시장 점유율 30% 차지 COMPETITOR COFFEE BEAN HOLLYS COFFEE 기존의 지역 기반 소규모 커피 전문점, 고급 레스토랑, P&G, NESTLE 등과 같은 대규모 유통망 보유업체 POTENTIAL COMPETITOR 환경분석 CUSTOMER 성장성 TIME TIME PROFIT SALES AND PROFITS LOSES- INVESTMENT PRODUCT DEVLOPMENT INTRODUCTION GROWTH MATURITY DECLINE 현 우리나라의 커피시장 환경분석 CUSTOMER 소비자의 NEEDS 보다 좋은 커피를 보다 좋은 분위기에서 커피의 신비로움과 로맨스를 커피숍에서 직접 느끼고 싶어함. 환경분석 귀찮은데… ‘커피를 마시고 싶다.’ 그렇다면? 커피숍에 가자 SWOT 분석 환경분석 강점 약점 기회 위협 약점 기회 위협 1. 소비자의 높은 신뢰와 만족 2. 우수한 인사관리 3. 프랜차이즈가 아닌 직영체제 4. 브랜드 파워 5. 오감마케팅 1. 낮은 진입 장벽 2. 다수의 경쟁자와 대체재 3. 커피시장의 성장세 둔화 4. 원재료의 공급 불안 가격 변동 위험 1. 공격적인 해외 진출 2. 커피 품질에 대한 욕구 증가 3. 고급 커피 시장의 성장 가능성 (특히 아시아 시장) 4. 새로운 수익 분야 개발 1.직영 체제에 의한 거대 자본 2.외국문화에 대한 거부감 3.커피문화에 대한 차이 4.과도한 확장으로 인한 기업 이미지 위험 기술 / 환경분석 기존 커피와 다른 고급커피로 승부 테이크아웃 커피 높은 브랜드 인지도 파트너 쉽 환경분석 S…
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