쉐라톤워커힐호텔 마케팅전략분석

1. 주제선정 동기 2. 기업소개 3. 종합적 분석 4. SWOT 분석 5. STP 전략 6. 4P 전략 7. 문제점 및 마케팅전략 제시 1.주제 선정 동기 주제선정동기 현재 워커힐 호텔 경영상의 어려움을 분석하고 이를 극복할 수 있는 마케 팅 전략을 제시해 봄으로써 마케팅 전략에 대한 학습효과를 극대화시키기 위해. 2. 기업소개 쉐라톤 워커힐 호텔 소개 · 위치 : 서울특별시 광진구 광장동 아차산길 · 설립년도 : 1963년 4월 설립 · 설립배경 : 6.25 전쟁 당시 주한 미8군사령관으로 활약하다 숨진 월턴 워커(Walton H. Walker) 장군을 기리기 위해 `워커힐(Walker Hill)` 즉 `워커의 언덕`으로 명명됨. · 등급 : 특1급 · 객실수 : 615실 · 총 부지면적 : 479,419㎡ (145,024평, 연건축면적 : 32,181평) · 건물구조 : Main Tower, Tower, Douglas Executive Club (별관), Matthew Suite (별관), Villa (별관), Aston House · 부대시설 : 레스토랑, 바(bar), 컨벤션 센터, 가야금홀, 헬스클럽, 수영장, 면세점, 카지노, 골프라운지, 테니스코트 등 · 특징 : 아차산과 한강이 보이는 뛰어난 자연경관과 함께 역사와 전통이 깊은 곳으로 유명. · 성장배경 : 지속적이고 과감한 투자, 세계적 호텔체인인 쉐라톤호텔과의 프랜차이즈계약, 독창적인 서비스 개발, 국내외 시장 개척 및 전문인력 육성 등 3. 종합적 분석 <상황분석(situation analysis)> <1>. 기업자원분석 - 앞으로는 한강을 뒤로는 아차산을 배경으로 서울시 광진구 광장동에 위치 - 총 부지면적 145,024평, 연건축면적 32,181평, 본관 21층(지상 17층, 지하 4층), 컨벤션센터(국제회의 및 연회), 호텔(5동), 빌라(11동)으로 구성 - Main Tower (본관) - Tower (일…
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