소니(SONY)의 비디오게임시장 진출사례(PS2사례)

SONY의 비디오 게임업게 발담그기 SONY의 회사 소개 회사명 : Sony Corporation 설립일 : 1946년 5월 7일 Sony CI의 어원 & 이념 SONUS SONNY SONIC SONY 비디오게임업계진출에 대한 우려 브랜드 이미지 타격(소니가 장난감을?) 고래싸움에 새우등터진다. 게임시장의 매력도 평가 닌텐도의 슈퍼 패미컴 2D게임의 한계 도달 아케이드 3D게임의 유행 (트렌드의 변화) 세가의 가정용 게임기 출시 시장크기 大 - 80억달러규모 3.80 1.00 총 계 .75 5 .15 요구되는 기술 수준 .40 2 .20 경쟁치열정도 .60 3 .20 평균수익률 1.25 5 .25 성장률 .80 4 .20 크기 가중치X평가점수 평가점수 (5점 척도) 가중치 평가항목 사업단위 경쟁력 평가 CD게임의 대중화 소니의 브랜드파워 백색가전을 통한 생산공장 확보 (전세계 80개 공장) 새로운 버전의 꾸준한 출시와 가격 인하 3D가속칩 탑재 강력한 서드파티 확보 .40 4 .10 촉진의 효과성 .15 3 .05 단위당 비용 .20 4 .05 생산성 .20 4 .05 생산능력 4.00 1.00 합계 .40 4 .10 유통망 .60 4 .15 브랜드평판 1.00 5 .20 제품품질 .75 5 .15 점유율의 성장률 .30 2 .15 시장점유율 가중치X평가점수 평가점수 (5점 척도) 가중치 평가항목 GE/McKinsey모형 사업단위의 경쟁력 제품시장의 매력도 고수준 중간수준 저수준 고수준 중간수준 저수준 5.00 3.67 2.33 1.00 5.00 3.67 2.33 1.00 SCEI 육성 전략 소니의 1. 최신의 기술력 도입(3D게임) 2. 강력한파트너와 소프트웨어 3. 온가족의 PS 전략 4. 규모의 경제실현 육성전략 PLAY STAIT…
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